百度認證自2009年推出至今已持續(xù)運行13年，作為數(shù)字營銷認證的一張行業(yè)名片，已累計為行業(yè)輸送了6W+營銷人才。

隨著營銷智能化程度加深，營銷場景多元化、以及用戶對內(nèi)容服務(wù)的需求不斷升級，營銷也面臨著新的課題，“長效經(jīng)營” 、“行業(yè)深耕專精” 、”數(shù)據(jù)驅(qū)動決策” 等營銷訴求越顯重要。為順應(yīng)市場對營銷人才提出的新需求、同時跟進不斷迭代的AI營銷技術(shù)，百度認證本次將從個人認證、企業(yè)認證、講師認證、生態(tài)合作四個方面進行全新升級，以求為市場培養(yǎng)更多引領(lǐng)時代的營銷人才，促進營銷行業(yè)的健康蓬勃發(fā)展。

個人認證——新設(shè)AI營銷與創(chuàng)意營銷方向

個人認證上，懂AI+懂創(chuàng)意+懂經(jīng)營的復(fù)合型人才，已成為營銷圈炙手可熱的稀缺資源，百度認證本次升級新增兩個認證方向：“AI營銷認證”與“創(chuàng)意營銷認證”。

一方面，人工智能逐漸成為數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要引擎，AI技術(shù)的滲透與革新，交互體驗的迅速發(fā)展，新用戶場景層出不窮，在Web3.0時代，元宇宙推開“虛擬共生”大門，AI數(shù)字人推動多模態(tài)情感交互……讓互聯(lián)網(wǎng)營銷的創(chuàng)意玩法充滿無限可能。據(jù)《中國AI營銷人才發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，44%的企業(yè)認為，AI營銷是未來2年最期待的營銷方式，63.3%的廣告主在選擇代理公司時，更看重AI技術(shù)實力。當(dāng)AI成為營銷的“空氣與水”，也就要求數(shù)字營銷代理公司必須具備AI技術(shù)實力，才能在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中出位。接近6成的廣告代理公司表示，未來可能會設(shè)置單獨崗位給到AI營銷人才，AI營銷人才將迎來極大的成長空間，成為未來10年營銷圈炙手可熱的稀缺資源?；诖?，百度認證將發(fā)布“AI營銷認證”方向，以目前發(fā)布的《AI營銷白皮書》《2022中國AI人才發(fā)展報告》為基礎(chǔ)，為行業(yè)培育能“將AI技術(shù)應(yīng)用在營銷領(lǐng)域”的創(chuàng)新型人才，促進創(chuàng)新型人才生態(tài)構(gòu)建。

另一方面，創(chuàng)意在營銷環(huán)節(jié)中發(fā)揮著越來越重要的作用，市場對于廣告創(chuàng)意質(zhì)量提出了更高要求，面向優(yōu)化師及創(chuàng)意人員劃分不同層級創(chuàng)意能力指標(biāo)、明確人員成長發(fā)展路徑迫在眉睫。百度認證發(fā)布創(chuàng)意營銷認證方向，建立標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化創(chuàng)意營銷人才能力模型，打造系統(tǒng)化創(chuàng)意人才進階課程。

個人綜合營銷能力模型精細化構(gòu)建

本次升級也對“個人綜合營銷能力認證的能力模型”進行了更精細化構(gòu)建。

在400+份來自高校專家和企業(yè)中高層的調(diào)研問卷中，88%的被訪者認為初級營銷人員需要提升客戶溝通能力，95%認為中級營銷人員需要加強長效經(jīng)營能力，90%認為高級認證人員需要具備解決商業(yè)問題的管理咨詢能力。百度認證此次發(fā)布了更符合當(dāng)下市場環(huán)境的能力模型，對不同層級的不同能力要求進行明確劃分，細化9項二級能力及35項三級能力，并以能力模型為依據(jù)，全面豐富了百度認證課程體系，為企業(yè)培養(yǎng)更多兼具綜合軟實力、長效經(jīng)營思維、營銷創(chuàng)新思維的新人才。

作為全球AI領(lǐng)軍企業(yè)，百度AI能力在營銷領(lǐng)域的落地產(chǎn)品及解決方案均已全面鋪開，營銷市場對于復(fù)合型人才的培育存在巨大需求，對應(yīng)能力模型，百度認證課程體系也將全新升級，通過邀請內(nèi)外部行業(yè)專家打磨高質(zhì)量課程，不斷推動營銷人員能力的迭代升級，將營銷的真正價值賦能到企業(yè)，用科技助力企業(yè)成長、實現(xiàn)長效經(jīng)營。

企業(yè)認證——推出1+N體系，專項能力認證賽道將陸續(xù)開展

企業(yè)認證，是百度認證在業(yè)內(nèi)具有引領(lǐng)性的認證項目，為廣告主在招標(biāo)營銷服務(wù)商時提供了重要參考。此次升級，百度認證推出1+N企業(yè)認證體系：

“1”代表代理商綜合服務(wù)能力，我們針對評分權(quán)重，按業(yè)務(wù)和市場導(dǎo)向進行了優(yōu)化，加大了在重點營銷產(chǎn)品實踐、品牌&內(nèi)容營銷、客戶服務(wù)滿意度、聯(lián)合案例報獎&聯(lián)合報告上的評分權(quán)重，以更貼合當(dāng)下營銷趨勢與客戶需求。

在此基礎(chǔ)上，新增了“N”的專項能力認證賽道，旨在甄別出更多在專項能力上有特長的營銷服務(wù)商，其中包括數(shù)字經(jīng)營認證與行業(yè)認證

數(shù)字經(jīng)營認證，將重點考核數(shù)據(jù)洞察產(chǎn)品實踐能力、品牌資產(chǎn)運營、效果度量等方法論在營銷中的應(yīng)用。

行業(yè)認證，將選取重點行業(yè)陸續(xù)開展，考核行業(yè)客戶服務(wù)經(jīng)驗的積累，行業(yè)洞察、特有行業(yè)打法與方法論。

講師認證——推動師資隊伍建設(shè)，共建多視角高質(zhì)量認證課程

百度認證-講師認證旨在邀請行業(yè)營銷專家和一線優(yōu)秀講師，強化百度認證師資隊伍建設(shè)，洞察營銷前沿理論，分享優(yōu)秀實踐經(jīng)驗，輸出多視角高質(zhì)量認證課程，為行業(yè)營銷人才培養(yǎng)奠定良好基礎(chǔ)。

百度認證講師隊伍分為鉆石、白金、金牌、銀牌4個等級，由代理商CEO、渠道代理商操盤手、學(xué)術(shù)專家教授、百度營銷專家等業(yè)界具有較高影響力的互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)袖人物，與一線互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)精英人物組成，專家?guī)煲?guī)模已達百余人，其中銀牌和金牌講師現(xiàn)開啟了廣泛招募，同時在企業(yè)認證中也加入認證講師相關(guān)權(quán)益，講師隊伍將全面參與到系統(tǒng)化的課程體系與豐富多元化的課程內(nèi)容建設(shè)中，為互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)者打通職業(yè)進階之路。

人才聯(lián)盟——攜手校企，共建良好人才生態(tài)

百度認證攜手中國廣告協(xié)會及知名高校與廣告代理商共同發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)營銷人才聯(lián)盟計劃，建立互聯(lián)網(wǎng)營銷人才學(xué)習(xí)交流平臺。加強企業(yè)與高校的良性互動，積極促進企業(yè)實踐和學(xué)術(shù)理論相結(jié)合。目前已開通廣告代理商就業(yè)崗位人才招聘專項版塊，打通從人才培養(yǎng)到人才輸送全鏈路閉環(huán)，為互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)就業(yè)者建立企業(yè)輸送新渠道，提供就業(yè)崗位直通車。

百度認證，基于百度強大的媒體平臺、智能化的經(jīng)營工具與AI技術(shù)、豐富的營銷實戰(zhàn)方法沉淀，為數(shù)字營銷人才及企業(yè)提供職業(yè)能力培訓(xùn)及職業(yè)資格認證服務(wù)的一套能力標(biāo)準(zhǔn)評估體系，將一直致力于為中國數(shù)字營銷行業(yè)培養(yǎng)具有持續(xù)競爭力的人才，引領(lǐng)行業(yè)人才標(biāo)準(zhǔn)，培養(yǎng)復(fù)合型營銷人才，和大家共建繁榮營銷服務(wù)生態(tài)!

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：