在家電領域，白電是最大的一個板塊。雖然，近幾年白電市場已經發(fā)展到以更新需求占據主導地位的平穩(wěn)發(fā)展時期，但在中國市場上受到消費升級的帶動，產業(yè)向高端轉型已經成為不可逆轉的潮流。

在中國市場轉型高端的背景下，三星作為全球市場高端白電品牌代表之一，沒有理由不在這一市場加大力度。三星電子大中華區(qū)生活家電事業(yè)部總經理徐斌表示：強化保鮮/潔凈、節(jié)能等基礎型功能、推進人性、智能等創(chuàng)新型功能，成為白電產業(yè)結構升級的大方向，也成為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的關鍵。觀點顯露三星未來產品研發(fā)，智能化將是一個大方向。

2017年家電業(yè)面臨穩(wěn)中向好的外部環(huán)境，家電刺激政策后的更新換代需求正在釋放，加之由中產階級崛起帶動的品質革命正在發(fā)生，國內家電行業(yè)將迎來新一波消費升級。據大數據公司奧維云網(AVC)預測，2017年大家電各品類更新需求占比分別達到冰箱74%，洗衣機75%，彩電77%，空調61%。

消費升級帶來的紅利，將推動相對比較平穩(wěn)的冰、洗市場，重現一波新的增長周期。而增長的突破口，將會集中在高端產品部分。根據奧維云網(AVC)線下監(jiān)測數據顯示，2017年第一季度，代表高端大氣上檔次的滾筒洗衣機占據了洗衣機整體市場一半占比，其中近幾年旺銷的帶烘干功能的洗衣機，已經在滾筒洗衣機產品中占據17.1%的份額。冰箱行業(yè)中多門冰箱的零售額滲透率也達到了39.1%，同比增長了6.2%。

而另一體現冰洗市場消費升級的是，智能產品的比重不斷加大。雖然，在整個家電產品中，洗衣機、冰箱產品緣于其物理屬性和功能定位，其智能化的普及率相對較低，但在2017年一季度智能產品零售額滲透率都分別達到了36.1%和13.5%。其中，智能洗衣機滲透率同比增長高達18.9%。

在中國市場普及化需求占據主導地位階段，以低端和價格戰(zhàn)作為開拓市場的主流時期，三星這樣的高端家電代表采取了回避策略。而中國市場現在轉型高端，與三星高端定位相適應的時期到來，為三星強勢突圍中國市場提供了有利條件。

當前，白電市場，消費升級帶動產業(yè)結構升級。隨著消費需求逐步從普及化轉向高端細分化，白電市場主流產品的基礎型功能正不斷加強，創(chuàng)新型功能日益完善。智能化功能，不僅成為白電市場新的增長點，也成為高端品牌縱橫市場的切入點。

據奧維云網(AVC)對國內白電市場的研究預測顯示，2017年智能洗衣機市場規(guī)模將達到670萬臺，2020年將翻一番達到1300萬臺;零售額也將從2017年的170億元增長至2020的300億元。而智能冰箱的產品零售量2017年預計也將達到198萬臺，2020年也將翻一番為409萬臺。

白電智能化功能之所以處于增長期，是因為冰箱、洗衣機智能功能可以為用戶帶來很好的消費體驗感，滿足消費者個性化的消費訴求。因此，智能化將是白電未來市場的大方向。三星作為率先開發(fā)白電產品智能化功能的廠商，有能力引領行業(yè)智能化發(fā)展方向，成為本輪白電智能化的風向標。對此，三星電子大中華區(qū)生活家電事業(yè)部總經理徐斌表示，三星白電產品研發(fā)和創(chuàng)新將堅持以消費者為中心，以提升用戶體驗為目標，不斷開發(fā)智能化產品滿足市場的高端化需求。

關鍵詞： 中國市場 三星