隨著全球游戲產(chǎn)業(yè)和電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，電競(jìng)顯示器市場(chǎng)逐漸成為當(dāng)前顯示器產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域中極為重要的新興市場(chǎng)。而在游戲禁令解除的背景下，向來(lái)不缺玩家的中國(guó)游戲市場(chǎng)也在近幾年迎來(lái)繁榮發(fā)展，從單機(jī)游戲到網(wǎng)游、頁(yè)游，再到被行業(yè)看好的手游，都經(jīng)歷過(guò)一輪高速發(fā)展。

近幾年，隨著手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸變得激烈，一些相關(guān)企業(yè)開始將注意力集中在多屏模式的核心——電視屏幕上。事實(shí)上，游戲+智能電視的組合早幾年前就已經(jīng)出現(xiàn)，隨著游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，結(jié)合智能電視由增量時(shí)代轉(zhuǎn)入存量增長(zhǎng)時(shí)代的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)，越來(lái)越多的電視廠商也開始探索新的細(xì)分品類市場(chǎng)，游戲電視正是其中之一。

新的細(xì)分需求

智能電視搭載游戲應(yīng)用進(jìn)行運(yùn)營(yíng)銷售的案例在早幾年智能電視興起時(shí)就已經(jīng)出現(xiàn)，早期小米電視、樂視、三星等智能電視都內(nèi)置了電視游戲功能，2013年，TCL合作愛奇藝推出的“TCL愛奇藝電視TV+”，阿里聯(lián)和創(chuàng)維發(fā)布的“酷開TV”，均在“互聯(lián)網(wǎng)電視”以及電視游戲領(lǐng)域進(jìn)行過(guò)初期探索。但一方面由于當(dāng)時(shí)電視芯片不具備PC、手機(jī)硬件那么強(qiáng)力的處理能力，圖像渲染、復(fù)雜的數(shù)據(jù)處理都是電視的微型芯片很難做到的;另一方面精品電視游戲內(nèi)容稀缺，用戶無(wú)法在電視上享受到與PC、手機(jī)同等的游戲體驗(yàn);此外，大型游戲往往對(duì)配置有較高要求，且下載和存儲(chǔ)都需要付出很大成本。因此在當(dāng)時(shí)游戲更多的只是作為電視的附加賣點(diǎn)而非主打功能。

不過(guò)，隨著云游戲技術(shù)的發(fā)展，智能電視本地運(yùn)行大型游戲開始被賦予更多可能。云游戲，顧名思義就是一種在云端服務(wù)器上運(yùn)行的游戲，它以云計(jì)算為基礎(chǔ)，將高品質(zhì)游戲轉(zhuǎn)移到云端服務(wù)器上運(yùn)行，玩家的命令通過(guò)終端輸入設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)椒?wù)器，服務(wù)器根據(jù)指令運(yùn)行游戲并把渲染出來(lái)的音頻、視頻以流的形式傳送到終端。可以說(shuō)，在云游戲模式下，玩家不需要下載、本地安裝游戲，只需連接互聯(lián)網(wǎng)就可以在任意終端運(yùn)行高品質(zhì)游戲，大大降低了硬件門檻。這里終端設(shè)備主要負(fù)責(zé)的是收發(fā)、解碼以及顯示，與現(xiàn)在智能電視的基本屬性幾乎完美契合。

行業(yè)環(huán)境方面，發(fā)展到近幾年，智能電視市場(chǎng)早已告別增量時(shí)代，轉(zhuǎn)而進(jìn)入存量增長(zhǎng)時(shí)代。有數(shù)據(jù)表明，目前中國(guó)智能電視存量已達(dá)到2.8億臺(tái)，覆蓋了超過(guò)70%的家庭用戶。不同于智能手機(jī)等“快消品”有著快速的迭代周期，傳統(tǒng)電視的平均壽命幾乎都在5年以上，這一特點(diǎn)又影響了智能電視的整體出貨量。根據(jù)IDC預(yù)測(cè)，到2023年，中國(guó)智能電視出貨量增長(zhǎng)率將始終保持在14%以下。

而云游戲市場(chǎng)，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)云游戲市場(chǎng)規(guī)模為6.3億元，云游戲用戶僅0.63億人，滲透率較低;2019年云游戲市場(chǎng)規(guī)模則以71.7%的同比增速快速增長(zhǎng)至22.4億元，用戶規(guī)模達(dá)到1.33億人。5G商用加速讓云游戲再次迎來(lái)發(fā)展的風(fēng)口，在多方的共同推動(dòng)下，云游戲產(chǎn)業(yè)將快速發(fā)展，據(jù)預(yù)計(jì)2020年中國(guó)云游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到68億元，用戶規(guī)模達(dá)2.47億人，同比增長(zhǎng)114.8%。到2023年，中國(guó)云游戲用戶規(guī)模將突破6億人，市場(chǎng)規(guī)模有望沖擊千億元大關(guān)。

鑒于云游戲市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿?，以及持續(xù)爆發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加碼，在出貨量壓力陡增的大背景下，不同的廠商必然需要積極的探索諸如電競(jìng)顯示、游戲電視等全新的產(chǎn)品形態(tài)，說(shuō)服消費(fèi)者買單。“游戲電視、社交電視等給電視細(xì)分市場(chǎng)帶來(lái)了更為規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)，例如游戲電視對(duì)刷新頻率提出更高的要求”，GfK黑電事業(yè)部高級(jí)分析師楊毅晟認(rèn)為，隨著游戲電視等細(xì)分品類被市場(chǎng)廣泛接受，將會(huì)為電視市場(chǎng)發(fā)展起到正向刺激作用。

“新概念”能帶來(lái)什么?

據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)大陸顯示器線上零售市場(chǎng)總體表現(xiàn)平穩(wěn)，銷售總量為660萬(wàn)臺(tái)，銷售總額為84億元。其中，電競(jìng)、寬屏、曲面和高分等細(xì)分市場(chǎng)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)，滲透率分別為23%，4%，35%和29%。電競(jìng)和寬屏兩大市場(chǎng)備受企業(yè)和消費(fèi)者關(guān)注，增長(zhǎng)速度較快。

到今年一季度，受疫情影響顯示器整體市場(chǎng)需求呈現(xiàn)同比較大幅度下滑的趨勢(shì)，然而細(xì)分電競(jìng)顯示市場(chǎng)卻依然保持了高速增長(zhǎng)，具體Q1季度國(guó)內(nèi)電競(jìng)顯示器出貨量達(dá)到47萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)33%。上個(gè)月結(jié)束的618大促中，電競(jìng)顯示器銷量為19.8萬(wàn)臺(tái)，同比大增62%，電競(jìng)顯示銷量首次超過(guò)曲面顯示器。“電競(jìng)產(chǎn)業(yè)化帶動(dòng)中國(guó)大陸電競(jìng)顯示器需求實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)。”奧維睿沃研究總監(jiān)程麗麗表示，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)之外的新的游戲體驗(yàn)越來(lái)越重視，基于消費(fèi)市場(chǎng)需求，帶游戲功能的電視，帶游戲功能的顯示器等將成為電子產(chǎn)品新的消費(fèi)熱潮。

目前為止，如海信、三星、索尼、LG等相關(guān)彩電品牌都推出了各自的游戲電視產(chǎn)品，7月初小米發(fā)布的旗下首款高端電視——小米電視大師65”OLED也宣稱“為下一代游戲主機(jī)而生”。中國(guó)家電網(wǎng)記者觀察各品牌方推出的游戲電視，基本都可以適配多種主流游戲主機(jī)，并內(nèi)置或連接多種游戲資源，滿足游戲玩家低延遲、高刷新率、高色彩飽和度、更佳音質(zhì)的需求，以及隨時(shí)在家“云游戲”的體驗(yàn)。以海信5月份發(fā)布的游戲電視65E75F為例，在120HZ刷新率、19毫秒響應(yīng)時(shí)間、廣色域、MEMC等技術(shù)的幫助下，其直觀的游戲表現(xiàn)據(jù)了解是優(yōu)于傳統(tǒng)電視的。

程麗麗分析認(rèn)為，隨著整機(jī)價(jià)格向下調(diào)整和消費(fèi)者購(gòu)買力的提升，消費(fèi)者對(duì)主流電競(jìng)顯示器的關(guān)注度正向大尺寸和高分辨率產(chǎn)品偏移。而在大屏高端化趨勢(shì)明顯的電視市場(chǎng)，4K內(nèi)容逐漸豐富，8K成為新的焦點(diǎn)，兩相契合下，電視作為游戲顯示器的潛力無(wú)疑是巨大的。從游戲行業(yè)來(lái)講，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，游戲電視這不光可以快速普及云游戲，同時(shí)也降低了人們玩“主機(jī)游戲”的門檻，從這個(gè)角度考慮，游戲電視的出現(xiàn)將可能推動(dòng)整個(gè)游戲行業(yè)由小屏向大屏轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。

但需要注意的是，從電視行業(yè)角度而言，現(xiàn)階段的游戲電視依然存在一些需要攻克的難點(diǎn)問題，比如，云游戲的運(yùn)行對(duì)網(wǎng)速有著更高的要求，這就需要智能電視加速與5G、AI、IoT等技術(shù)的變革與融合。另一方面，當(dāng)下游戲電視仍然保持了一部分的主機(jī)游戲需求，這又需要智能電視具備低輸入延遲、響應(yīng)時(shí)間快、高刷新率等特性，對(duì)電視芯片等硬件性能同樣提出更高的要求。

無(wú)論如何，面對(duì)價(jià)格戰(zhàn)不斷升級(jí)、顯示技術(shù)迭代周期漫長(zhǎng)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的電視市場(chǎng)，游戲電視概念的誕生闡述著一個(gè)全新的可能，更多場(chǎng)景化的細(xì)分產(chǎn)品思路或?qū)?huì)被持續(xù)發(fā)掘，這無(wú)論是對(duì)市場(chǎng)或?qū)τ脩舳际侵档闷诖摹?賈瓊)

關(guān)鍵詞： 電視玩電競(jìng) 電競(jìng)顯示器