后疫情時(shí)代重塑了人們的健康需求，加速白電市場進(jìn)一步消費(fèi)升級。健康洗滌和分區(qū)洗護(hù)成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，洗衣機(jī)的除菌消毒功能獲得更多關(guān)注，而分區(qū)洗護(hù)在2020上半年線下零售量同比逆勢上漲，家庭洗滌的需求朝多樣化轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，烘干機(jī)銷量持續(xù)爆發(fā)式增長，原本高端、小眾的烘干機(jī)已然成為白電市場增長最大的黑馬，越來越多的品牌加速入局，為消費(fèi)者提供場景化的品質(zhì)生活方案。

提升生活幸福感?烘干機(jī)成行業(yè)新風(fēng)口

“陰雨天、霧霾天衣物該如何晾曬?”作為一個(gè)常年同時(shí)困擾南北方群眾的話題，如今有了新的答案，越來越多的人選擇購買一臺(tái)烘干機(jī)來提升生活幸福感。

2017-2019連續(xù)三年，中國烘干機(jī)行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)上升，各季度同比增速均在25%以上。流行健康“宅經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，年輕群體對大家電需求持續(xù)高速增長，成為大家電行業(yè)增長的重要突破點(diǎn)，年輕群體對于嘗新品類接受度更高，85后-90后女性成為烘干機(jī)主要購買人群，Z世代市場潛力巨大。

消費(fèi)者對衣物烘干的需求已經(jīng)不僅再局限于梅雨季、回南天、霧霾、沙塵暴等特殊天氣，烘干機(jī)正逐漸成為消費(fèi)者日常晾曬衣物的普遍方式。其中東南沿海省份是烘干機(jī)目前最主要的銷售市場，且仍然保持兩位數(shù)的高速增長。“要不要購買烘干機(jī)”已經(jīng)成為眾多年輕家庭新房裝修時(shí)必不可少的討論話題。

天貓集結(jié)眾多品牌加速入局，烘干機(jī)國貨品牌新勢力來襲

數(shù)據(jù)顯示，線上成為烘干機(jī)主要發(fā)力銷售渠道，天貓烘干機(jī)品類連續(xù)兩年銷售額呈爆發(fā)式增長，增速超100%。平臺(tái)大促對于烘干機(jī)的嘗新購買有較強(qiáng)推動(dòng)能力，消費(fèi)者購買行為在每年6月及11月有爆發(fā)之勢。

不少品牌都抓住了這一機(jī)遇，近三年線上烘干機(jī)品牌數(shù)量增速明顯，德系大牌博世和西門子、傳統(tǒng)國產(chǎn)家電大牌海爾穩(wěn)居頭部，眾多品牌加速品類布局進(jìn)入第二梯隊(duì)。

例如德國品牌菲瑞柯，自2014年進(jìn)入中國市場后，陸續(xù)推出的烘干機(jī)、洗烘套裝，憑借UVC除菌技術(shù)、仿生手洗、3D環(huán)流蒸汽烘、流體力學(xué)靜音設(shè)計(jì)等多個(gè)功能技術(shù)，讓高端衣物的洗滌護(hù)理免去了送干衣店的麻煩。 自加入烘干機(jī)品類賽道起，菲瑞柯秉持著德國工藝的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，以高端定位的嵌入式家電快速贏得消費(fèi)者的青睞，在2019年雙十一期間擠入行業(yè)排名TOP5，實(shí)現(xiàn)彎道超車，成為擊穿類目的典型。憑壁掛洗衣機(jī)開辟細(xì)分市場的新銳家電品牌小吉，也在今年秋季推出智能洗烘套裝，通過“跨界設(shè)計(jì)”理念在產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)外觀上的創(chuàng)新，以及應(yīng)用戶的細(xì)分需求而生的多樣化洗滌模式，贏得了眾多年輕消費(fèi)者的喜愛，首次參加天貓雙11，即成功躋身行業(yè)TOP榜。小吉的明星產(chǎn)品壁掛洗烘一體機(jī)更是獨(dú)占鰲頭，以超50%的市場份額牢牢占據(jù)行業(yè)榜首之位。在今年的天貓雙11壁掛洗衣機(jī)TOP10榜單中，小吉包攬6席，成為當(dāng)之無愧的細(xì)分賽道領(lǐng)跑者。

10月20日，天貓集結(jié)博西系、海爾系、美的系、菲銳柯、LG、美諾、松下和小吉等知名家電品牌，召開了2020天貓消費(fèi)電子行業(yè)烘干機(jī)品類峰會(huì)。“天貓將讓熱泵烘干機(jī)進(jìn)入30萬戶家庭，未來三年，實(shí)現(xiàn)100億的銷售額、500萬臺(tái)的銷售量目標(biāo)。”天貓消費(fèi)電子標(biāo)品白電負(fù)責(zé)人平京分享了天貓平臺(tái)烘干機(jī)行業(yè)的目標(biāo)規(guī)劃。據(jù)透露，天貓烘干機(jī)領(lǐng)域還將培育20個(gè)過億品牌，以及10個(gè)全新品牌。

不僅僅是烘干機(jī)，場景化方案占領(lǐng)消費(fèi)者心智

家用烘干機(jī)為生活帶來的不僅是健康和便捷，更是家庭的自由空間。它體現(xiàn)了眾多年輕消費(fèi)者對精致生活的追求。眾多品牌分別通過洗烘套裝推出場景化方案，試圖搶占消費(fèi)者心智。

傳統(tǒng)家電品牌美的系在雙十一期間推出神仙陽臺(tái)改造計(jì)劃，旨在讓更多消費(fèi)者告別傳統(tǒng)“中國式陽臺(tái)”，親眼見證洗烘套裝釋放陽臺(tái)生活的無限美好;海爾則推出全球首個(gè)場景品牌“三翼鳥”，為用戶提供陽臺(tái)、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場景解決方案，試圖實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面引領(lǐng)。

新銳品牌小吉今年主打“1㎡洗衣房”的全新概念，將洗烘套裝搭配壁掛洗衣機(jī)、內(nèi)褲機(jī)等產(chǎn)品成套系出售，充分發(fā)揮小吉在細(xì)分領(lǐng)域的賽道優(yōu)勢。“小吉洗衣房”擁有多種場景化的解決方案，可以按需求組合，更全方位地滿足用戶健康洗滌、分區(qū)洗護(hù)、享受懶系生活的需求。“1㎡洗衣房”的初衷更是針對大城市房價(jià)持續(xù)逐年攀升、居住面積寸土寸金的用戶焦慮，力圖為小戶型家庭也創(chuàng)造更好的健康洗護(hù)新體驗(yàn)，不占空間，就能享受洗護(hù)升級。傳遞了小吉科技的生活美學(xué)理念和人文關(guān)懷。

結(jié)語

在疫情的沖擊下，2020必然是白電市場的重要一年。2020年雙11呈現(xiàn)出開幕早、周期長、促銷多階段的特征，可謂是“史上最長雙11”，洗護(hù)市場實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步升級，烘干機(jī)成為價(jià)值百億的行業(yè)新風(fēng)口。消費(fèi)者對健康呵護(hù)和品質(zhì)生活的追求成為驅(qū)動(dòng)洗護(hù)行業(yè)的核心增長點(diǎn)，能否通過場景化方案滿足年輕消費(fèi)者的個(gè)性化訴求，引領(lǐng)創(chuàng)新生活趨勢，也使洗護(hù)市場充滿無限可能。希望借助天貓、京東等電商平臺(tái)布局，更多年輕品牌能在此役中煥發(fā)新的生命力。

關(guān)鍵詞： 烘干機(jī) 國貨品牌