早上起來(lái)用榨汁機(jī)現(xiàn)榨上一杯豆?jié){，用三明治機(jī)給自己烤上一片面包。吃完早餐，再搬出掃地機(jī)器人幫著自己做家務(wù)。到了下午，用空氣炸鍋來(lái)烤蛋撻，做做甜點(diǎn)，享受一個(gè)美好的下午茶時(shí)光。相信這是不少年輕人日常生活的點(diǎn)滴，在他們的家中，隨處可以看見(jiàn)顏值高、功能強(qiáng)的小家電產(chǎn)品，榨汁機(jī)、三明治機(jī)、小蒸箱、小烤箱、加濕器等小家電產(chǎn)品，給日常生活帶來(lái)便捷的使用體驗(yàn)，也為日常生活增添了一絲幸福之感。

艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2022—2023年中國(guó)智能小家電行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)監(jiān)測(cè)與案例研究報(bào)告》顯示，中國(guó)智能小家電呈持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)。2021年市場(chǎng)規(guī)模為1557億元，2023年有望達(dá)到1924億元。2022年“雙11”期間，適合一到二人使用的空氣炸鍋、料理機(jī)、咖啡機(jī)等小家電品類(lèi)都出現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2022年11月以來(lái)，蘇寧易購(gòu)迷你電火鍋銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)90.63%，迷你養(yǎng)生壺銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)47.69%。

【資料圖】

小家電的火熱從很多方面都能體現(xiàn)出來(lái)。記者打開(kāi)一家電商平臺(tái)APP，在搜索框里剛輸入“一人”，就立即出現(xiàn)一人電飯煲、一人火鍋、一人養(yǎng)生壺、一人多功能鍋、一人破壁機(jī)等“一人用”產(chǎn)品選項(xiàng)。再點(diǎn)開(kāi)“一人電飯煲”，就能看到不同家電品牌的相關(guān)產(chǎn)品，價(jià)格多在100元—300元不等。品牌的紛紛涌入及產(chǎn)品設(shè)計(jì)的五花八門(mén)反映出當(dāng)下“一人用”需求的高漲。

小家電為何火熱

小家電之所以越來(lái)越受追捧，有多個(gè)原因。美的生活電器相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，越來(lái)越多的年輕人喜歡宅家，“宅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展促進(jìn)了小家電的發(fā)展;還有，年輕人生活理念的改變也是主要原因，越來(lái)越多的年輕人喜歡通過(guò)自己做飯來(lái)豐富生活。他們認(rèn)為，自己做飯不僅可以省錢(qián)，還容易獲得成就感。

從小家電本身來(lái)看也有一定的可取之處，尤其對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，可以幫助他們解決生活中的諸多不便。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，大家電通常為裝修或者入住的前置產(chǎn)品，屬于耐用消費(fèi)品，更換頻率較低。小家電具有便攜性特點(diǎn)，產(chǎn)品在功能、外觀等方面更迭快，單價(jià)較低，易于更換。相對(duì)于傳統(tǒng)大家電耐用消費(fèi)品的屬性，小家電更趨向于“快消品”。小家電具有單價(jià)低、顏值高等特點(diǎn)，受到越來(lái)越多年輕群體的關(guān)注。

小家電的小巧、靈活受到年輕人追捧，但與此同時(shí)，此類(lèi)產(chǎn)品的耗電量以及質(zhì)量等問(wèn)題也受到消費(fèi)者關(guān)注。記者采訪(fǎng)了多位使用不同類(lèi)型小家電的消費(fèi)者，他們都表示，目前沒(méi)有發(fā)現(xiàn)過(guò)度耗電的情況，但會(huì)出現(xiàn)煮鍋使用一段時(shí)間之后，有噪音或效能降低的問(wèn)題。徐東生表示，一般來(lái)說(shuō)，只要產(chǎn)品質(zhì)量安全合格，符合相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，小家電并不存在過(guò)度耗電的問(wèn)題。

行業(yè)變化和挑戰(zhàn)并存

但是在另一方面，有媒體調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受訪(fǎng)者家中擁有的小家電不少，閑置的也不少。被閑置的小家電中，選擇電磁爐的最多，占比30%。其次是酸奶機(jī)、榨汁(豆?jié){)機(jī)，均占27.5%，電烤箱、面包機(jī)，各占22.5%、20%。此外還有電熱水壺、微波爐、電壓力鍋等，都有被閑置的。有消費(fèi)者表示，如果想如網(wǎng)上達(dá)人那樣變著花樣使用，著實(shí)需要手勤快，外加多動(dòng)腦，真不是一些網(wǎng)友所說(shuō)的“懶人必備”。

總體來(lái)說(shuō)，小家電確實(shí)給生活帶來(lái)了便利和驚喜，但需要使用者用心、用腦才行。而對(duì)于小家電企業(yè)來(lái)講，在產(chǎn)品閑置率高漲現(xiàn)象的背后，是亟需解決的同質(zhì)化困境和提升行業(yè)的技術(shù)門(mén)檻。

從2022年整體市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，目前小家電市場(chǎng)的消費(fèi)者已經(jīng)變得更加理性，對(duì)高品質(zhì)、多功能屬性、場(chǎng)景細(xì)分化的小家電產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。這也給不少小家電企業(yè)帶來(lái)啟示，多元化、精品化的創(chuàng)意小家電，更能激發(fā)用戶(hù)的熱情。

徐東生認(rèn)為，小家電涵蓋諸多產(chǎn)品領(lǐng)域，涉及不同產(chǎn)品功能，對(duì)提升人們生活品質(zhì)和舒適度起到積極作用。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能和外觀顏值的追求都在提升，同時(shí)消費(fèi)需求也更加多樣。企業(yè)需對(duì)消費(fèi)需求不斷把握和發(fā)掘，并在產(chǎn)品功能上不斷創(chuàng)新，這樣，小家電產(chǎn)品的類(lèi)型和應(yīng)用場(chǎng)景會(huì)越來(lái)越豐富。

郝楊預(yù)測(cè)，便攜式剃須刀、便攜水壺逐漸迎來(lái)增長(zhǎng)，在疫情防控措施優(yōu)化調(diào)整后，出行場(chǎng)景的需求增加，相關(guān)產(chǎn)品需求也在增加?！耙虼耍〖译姰a(chǎn)品的更換、迭代事實(shí)上正在隨著消費(fèi)者需求的變化而不斷調(diào)整?！泵赖纳铍娖飨嚓P(guān)負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，小家電“變小”的背后是細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展，到了一定程度，這部分市場(chǎng)會(huì)趨于飽和，“我們要思考的是下一個(gè)風(fēng)潮，它也許是全自動(dòng)、免手洗、科技感等?！?/p>

關(guān)鍵詞：