很多行業(yè)人士都會(huì)有這樣一種感受，這兩年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅復(fù)雜，而且更趨激烈。很多人不理解的是，家電行業(yè)不是進(jìn)入成熟發(fā)展期了嗎？成熟期的行業(yè)和市場(chǎng)不是應(yīng)該相對(duì)固化，怎么現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)比以往還要激烈呢？

僅從市場(chǎng)表象來(lái)看，大家的感受和體會(huì)是沒(méi)錯(cuò)的。家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟發(fā)展時(shí)期，對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)隨之也步入存量發(fā)展時(shí)期。這樣的行業(yè)和市場(chǎng)性質(zhì)的變化，必然會(huì)行業(yè)發(fā)展中體現(xiàn)出來(lái)。產(chǎn)能過(guò)剩，需求減弱，市場(chǎng)低迷，競(jìng)爭(zhēng)加劇，一系列的特征就擺在那里，令行業(yè)人士困惑和為難。

產(chǎn)業(yè)的集中程度很高，并出現(xiàn)了一定程度的壟斷，產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)因此達(dá)到很高的水平，而風(fēng)險(xiǎn)因市場(chǎng)比較穩(wěn)定而較低。新企業(yè)進(jìn)入的壁壘高，主要體現(xiàn)為規(guī)模壁壘，新企業(yè)很難打入成熟市場(chǎng)。市場(chǎng)的需求雖然在增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)的速度已經(jīng)減緩。產(chǎn)品開始無(wú)差別化，需求的價(jià)格彈性減少。

(資料圖)

由于壟斷，通常會(huì)出現(xiàn)合謀價(jià)格，但廠商與產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)手段已經(jīng)逐漸從價(jià)格手段轉(zhuǎn)向各種非價(jià)格手段，如提高質(zhì)量、改善性能、加強(qiáng)售后服務(wù)等。但是由于產(chǎn)能過(guò)剩，一旦產(chǎn)品出現(xiàn)積壓或者迭代，低價(jià)甩賣現(xiàn)象還是時(shí)有發(fā)生。這與一些人以為，進(jìn)入成熟發(fā)展就是理性發(fā)展的認(rèn)知大相徑庭。

在成熟階段，產(chǎn)業(yè)發(fā)展很難較好地保持與國(guó)民經(jīng)濟(jì)同步增長(zhǎng)。而在宏觀經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)，成熟產(chǎn)業(yè)還可能遭受較大的損失。但是由于技術(shù)創(chuàng)新的原因，某些產(chǎn)業(yè)或許實(shí)際上會(huì)有新的增長(zhǎng)。這一點(diǎn)從疫情以來(lái)整體經(jīng)濟(jì)下滑，像方太、海爾、海信、格力、格蘭仕等企業(yè)能夠逆勢(shì)增長(zhǎng)就很能說(shuō)明問(wèn)題。

而有些人卻質(zhì)疑成熟產(chǎn)業(yè)怎么價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)還這么雞肋。實(shí)際上，這個(gè)問(wèn)題也很好理解，成熟產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)就是依靠巨大的產(chǎn)能占取規(guī)模優(yōu)勢(shì)，但產(chǎn)能不斷擴(kuò)大卻導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩。產(chǎn)能過(guò)剩的必然結(jié)果就是低價(jià)傾銷。如果說(shuō)這就是價(jià)格戰(zhàn)，那么就是一種必然。況且，頭部企業(yè)不斷有創(chuàng)新產(chǎn)品推出，過(guò)時(shí)產(chǎn)品的消化也是價(jià)格走低重要因素之一。

一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家就認(rèn)為，增量市場(chǎng)發(fā)展期，企業(yè)都可以享受到增量帶來(lái)的紅利，打開了市場(chǎng)增長(zhǎng)的空間，企業(yè)可以憑自身能力分別獲得增長(zhǎng)；而進(jìn)入存量市場(chǎng)，已經(jīng)沒(méi)有增量空間，企業(yè)還繼續(xù)要發(fā)展增長(zhǎng)，那就只能是搶別家企業(yè)的份額。這就是進(jìn)入成熟發(fā)展期，競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的秘密。

而市場(chǎng)上有各種各樣的說(shuō)法，是因?yàn)楦髯运镜牧?chǎng)角度不同罷了！如古人所說(shuō)，橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同。每個(gè)人是站在一個(gè)企業(yè)或某一群體的角度來(lái)看整體行業(yè)的，自然就會(huì)得出不一樣的結(jié)論。

其實(shí)，行業(yè)還是那個(gè)行業(yè)，市場(chǎng)還是那個(gè)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)還是那樣的競(jìng)爭(zhēng)，只是個(gè)人所見(jiàn)角度的差異。就如盲人摸象那個(gè)故事說(shuō)得那樣，一些把行業(yè)某一角度看到的問(wèn)題放大，看到一點(diǎn)問(wèn)題就覺(jué)得不得了了，過(guò)分渲染或夸大了行業(yè)市場(chǎng)氛圍，只不過(guò)是嘩眾取寵而已。

對(duì)于不同企業(yè)來(lái)說(shuō)，成熟行業(yè)也是各有生存之道。頭部企業(yè)靠品牌，靠規(guī)模；中小企業(yè)靠差異，靠靈活。甚至在市場(chǎng)環(huán)境好的情況下，還有一些短線游資企業(yè)來(lái)?yè)v糨糊。也就是人們常說(shuō)的那個(gè)道理——車有車路馬有馬路，各有各的路數(shù)。

家電行業(yè)雖然是進(jìn)入到成熟發(fā)展期，但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上不比增長(zhǎng)發(fā)展期放緩，而在某一節(jié)點(diǎn)或某一層面更趨激烈，這就是當(dāng)前家電行業(yè)的現(xiàn)實(shí)。從這個(gè)意義上講，家電行業(yè)進(jìn)入成熟發(fā)展期，但競(jìng)爭(zhēng)激烈程度絕不亞于增長(zhǎng)時(shí)期！

當(dāng)行業(yè)躺過(guò)跌宕起伏的2022跨入新的一年時(shí)，無(wú)不對(duì)2023年報(bào)以極大的期待。很多人都在說(shuō)，行業(yè)最壞的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去，迎來(lái)的必定是充滿期待的一年。

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