2月8日，最新空氣凈化器市場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)出爐，數(shù)據(jù)顯示，2022年空氣凈化器行業(yè)零售額48.3億元，同比下滑19%，零售量284萬臺，同比下滑23%，是自2019年以來需求萎縮幅度最大的一年，從四、五年前的萬眾期待，到如今鮮有問津，空氣凈化器想要生存則必須求新求變。

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霧霾減、出貨難

與大部分家電產(chǎn)品不同，空氣凈化器市場的萎縮難以歸咎于延宕三年的疫情，實(shí)際上，自2017年空氣凈化器上市后不久，其市場熱度便一路衰減。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年時，國內(nèi)空氣凈化器出貨約725萬臺，銷售規(guī)模達(dá)到162.1億元，此后的2018-2022年，其銷售數(shù)量分別為529萬臺、466萬臺、380萬臺、371萬臺、284萬臺;其銷售規(guī)模分別為115.8億元、90.7億元、62.6億元、59.4億元、48.3億元。

對于銷售下滑的原因，產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，其底層問題在于市場對于空氣凈化器的需求萎縮，隨著空氣質(zhì)量改善，該產(chǎn)品的重要性也在下滑，盡管部分消費(fèi)者出于防范過敏源的考量購買產(chǎn)品，但小眾需求帶來的消費(fèi)力也未必可觀。

生態(tài)環(huán)境部通報(bào)的數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。2022年1-12月，全國339個地級及以上城市平均空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)比例為86.5%;PM2.5平均濃度為29微克/立方米，同比下降3.3%;PM10平均濃度為51微克/立方米，同比下降5.6%;NO2平均濃度為21微克/立方米，同比下降8.7%。

更為重要的是，如今線上渠道成為家電出貨的有力途徑，洪仕斌認(rèn)為，從家電品類上看，小家電、新興清潔家電在線上市場更占優(yōu)，而傳統(tǒng)家電如空調(diào)、冰箱、彩電等，由于壓縮了線下渠道成本，在線上網(wǎng)絡(luò)平臺也能給到消費(fèi)者更優(yōu)惠的價(jià)格，通過促銷、降價(jià)在網(wǎng)絡(luò)上站住了腳。

唯獨(dú)空氣凈化器的處境較為尷尬，一方面，動輒數(shù)千元的凈化器作為大件家電，其主場本就在線下，另一方面，作為新興品類，其又難以像空調(diào)、彩電那樣在線上大打價(jià)格戰(zhàn)，這使得渠道轉(zhuǎn)移與凈化器出貨萎縮相伴而行。

從數(shù)據(jù)上看，2018年時，空氣凈化器線上銷售占比為46%，線下為54%，而到了2021年，線上份額已經(jīng)達(dá)到82%，線下僅剩18%，2022年其線下份額再下滑38%。

家裝市場“借東風(fēng)”

實(shí)際上，對于渠道遷移所帶來的問題，企業(yè)方面也有所察覺，并表示也將進(jìn)一步優(yōu)化、平衡空氣凈化器生產(chǎn)、營銷成本，逐步向網(wǎng)絡(luò)市場要份額。

IQAir(艾可愛爾)中國市場銷售副總裁韓晶晶對北京商報(bào)記者表示，近幾年來，各家凈化器企業(yè)的生意都開始從線下向線上遷移，大家成本控制也更嚴(yán)格了，可以說都在做更精細(xì)化的運(yùn)營。IQAir相信，營銷是需要隨著市場環(huán)境的變化不斷迭代升級的，但不管何種營銷方式，最終核心還是服務(wù)好目標(biāo)客戶。

另外，對于更加根本的需求萎縮問題，企業(yè)稱發(fā)力地產(chǎn)、家裝市場或是出路，IQAir方面稱，自12月中下旬開始，關(guān)注我們凈化器的客戶明顯增加，對于我們產(chǎn)品去病毒細(xì)菌功能的咨詢不少，裝修除甲醛相關(guān)產(chǎn)品咨詢量也非常多。并表示，相信未來兩年對于細(xì)菌病毒和過敏原的凈化會成為凈化器的賣點(diǎn)所在，隨著地產(chǎn)和家居裝修領(lǐng)域的逐漸復(fù)蘇，對于新裝修除甲醛這類的消費(fèi)場景也有望逐漸回升。

家裝市場的潛力也得到了數(shù)據(jù)上的佐證，據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，受疫情影響，2022年1-12月，中國商品住宅精裝項(xiàng)目新開盤累計(jì)數(shù)量2015個，同比下滑42.2%;開盤房間累計(jì)數(shù)量145.8萬套，同比下滑49.0%，不過就在今年伊始，房地產(chǎn)已有明顯回暖跡象，1月房地產(chǎn)企業(yè)非銀融資總額508.5億元，同比下降33.1%，環(huán)比下降27.%，表明在經(jīng)歷一年動態(tài)調(diào)整后，隨著金融支持政策顯現(xiàn)效果，行業(yè)融資逐步轉(zhuǎn)向相對穩(wěn)定階段，預(yù)計(jì)今年下半年部分二、三線城市迎來交房潮。

集成化與高端路

除了依賴家裝市場這一外部因素，專家認(rèn)為，從長遠(yuǎn)來看，空氣凈化器想要自力更生還需從產(chǎn)品性能發(fā)力，走向集成、融合的道路。

家電產(chǎn)業(yè)觀察家張穎談到，如今空調(diào)等傳統(tǒng)家電窮則思變，開發(fā)出越來越多的新功能，而凈化空氣就屬其中之一，部分掃地機(jī)器人也配備帶凈化器的基站，這些家電的發(fā)展勢必會搶奪空氣凈化器原本的份額。從重要性來看，相比家中必備的空調(diào)，空氣凈化器相形見絀，從市場認(rèn)可度來看，空氣凈化器也不是掃地機(jī)器人的對手。時至今日，空氣凈化器廠家也必須思考如何集成更多功能，通過跨界融合打開局面。

專家強(qiáng)調(diào)，功能集成不僅能增加市場認(rèn)可度，也是空氣凈化器高端化的起點(diǎn)。從消費(fèi)群體看，空氣凈化器的受眾對于生活品質(zhì)要求較高，對于價(jià)格則并不十分敏感，平價(jià)市場并不是該產(chǎn)品可能的立足之地。

從目前凈化器市場趨勢看，需求萎縮則倒逼了品牌方不斷推高賣貴，保證經(jīng)營質(zhì)量和利潤，同樣也在倒逼企業(yè)不斷創(chuàng)新，提升產(chǎn)品功能參數(shù)和產(chǎn)品體驗(yàn)，而在2022年線上市場，在1000元以上及4000元以上段位，PM2.5及除甲醛參數(shù)都有很大的升級，行業(yè)入門的門檻被逐漸提高。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，凈化器行業(yè)2023年降幅將大幅度收窄，零售額同比下滑3%，達(dá)到46.2億元，零售量同比下滑6%，達(dá)到255萬臺，盡管基本面仍呈萎縮態(tài)勢，但萎縮勢頭將得到遏制，高端檔次的產(chǎn)品將具備更強(qiáng)的影響力和市場競爭力。

關(guān)鍵詞： 空氣凈化器