當(dāng)小編躍躍欲試準(zhǔn)備對(duì)情人節(jié)的垃圾桶下手時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)一切都是騙人的。什么鮮花、手機(jī)、化妝品，一樣沒看見，連個(gè)吹風(fēng)機(jī)都沒有!

情人節(jié)前夕，各種送禮指南流傳于網(wǎng)絡(luò)。翻看小紅書等社交軟件時(shí)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，近年來，吹風(fēng)機(jī)、電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀等個(gè)護(hù)小家電逐漸成為節(jié)日送禮清單里的“?？汀薄?/p>

圖片來源：小紅書

(資料圖片)

伴隨人們生活水平的提高，大家在提升顏值上普遍都沒少花錢。以個(gè)護(hù)小家電洗剪吹三個(gè)品類為例，在2022年在整體家電行業(yè)零售額同比降低7.4%的較差的環(huán)境下，依然交出了一份較為滿意的成績(jī)單。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示(含抖音)，去年，三品類零售額共計(jì)207億元，同比增長(zhǎng)6.9%，零售量共計(jì)11555萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.5%。此外，作為個(gè)護(hù)類小家電剛需代表之一的吹風(fēng)機(jī)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)、抖音雙向高增長(zhǎng)，零售額同比增加了29.7%。

持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)也吸引了諸多廠商的加碼入局。從產(chǎn)品數(shù)量來看，小編在京東以“吹風(fēng)機(jī)”為關(guān)鍵詞搜索，共有23萬+余款商品可供選擇。由最初的快速吹干濕發(fā)，到如今的護(hù)發(fā)、養(yǎng)發(fā)，吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)已然進(jìn)入二次升級(jí)期。

有相關(guān)機(jī)構(gòu)分析指出，當(dāng)負(fù)離子、恒溫等技術(shù)逐漸成為產(chǎn)品標(biāo)配，以技術(shù)為核心賣點(diǎn)的產(chǎn)品不再具有優(yōu)勢(shì)。從產(chǎn)品端來看，眾品牌從風(fēng)嘴、降噪、包裝、外觀造型等多方面進(jìn)行突破升級(jí)，來滿足消費(fèi)者的各種需求。

不同于之前的吹風(fēng)機(jī)，現(xiàn)如今不少品牌的吹風(fēng)機(jī)都會(huì)在節(jié)慶時(shí)分，通過推出限定禮盒來吸引消費(fèi)者。如徠芬推出的 LF03 高速吹風(fēng)機(jī)的粉金禮盒摯愛限定情人節(jié)版本，專為情人節(jié)送禮打造。還有前幾日出現(xiàn)在李佳琦直播間情人節(jié)專場(chǎng)的戴森禮盒版本，采用全新的配色，除吹風(fēng)機(jī)還贈(zèng)送專屬收納架、氣墊梳以及收納袋等。

在“有意思報(bào)告”調(diào)查中，當(dāng)被問及為伴侶準(zhǔn)備了什么情人節(jié)禮物時(shí)，除了不準(zhǔn)備送禮物這個(gè)選項(xiàng)外，“實(shí)用性的禮物”霸占了榜首位置。好看的禮盒，加之吹風(fēng)機(jī)的實(shí)用性勝過其他禮物，因此頗受年輕人的喜愛。

除了禮盒，IP、潮流元素的加入，也使得吹風(fēng)機(jī)逐漸成為消費(fèi)者個(gè)性的代表。如直白與LINE FRIENDS 聯(lián)名定制的電吹風(fēng)，呆萌可愛。還有艾優(yōu)攜手故宮文創(chuàng)打造的國(guó)潮吹風(fēng)機(jī)，掀起宮廷藝術(shù)風(fēng)。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

不過，把吹風(fēng)機(jī)當(dāng)做禮物也有翻車的時(shí)候。

比如去年#戴森吹風(fēng)機(jī)使用中途自動(dòng)停機(jī)#的熱搜，讓戴森吹風(fēng)機(jī)又在“1818黃金眼中”出了圈。據(jù)小丁反映，他花將近3000元，買了一只戴森吹風(fēng)機(jī)送給妻子，結(jié)果使用16天后出現(xiàn)了自動(dòng)停機(jī)。夫妻倆試了試，5分鐘內(nèi)停機(jī)了三四回?，F(xiàn)場(chǎng)再試，持續(xù)吹風(fēng)6分鐘后，果然自動(dòng)停機(jī)了。聯(lián)系客服后，客服回復(fù)需要先對(duì)機(jī)器進(jìn)行檢查，再確定下一步處理方案。

無獨(dú)有偶，在黑貓投訴平臺(tái)以“吹風(fēng)機(jī)”“電吹風(fēng)”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，共出現(xiàn)了近四千條結(jié)果。

早前央視曾報(bào)道過關(guān)于市面上清潔衛(wèi)生電器具類的抽查情況，在73款不合格的產(chǎn)品中，吹風(fēng)機(jī)占了48款，占總不合格的六成。此外，小編梳理公開報(bào)道發(fā)現(xiàn)，此前吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品更曾發(fā)生過多起因設(shè)備起火、爆閃等給消費(fèi)者帶來的人身損失的安全事故。廣東一女子在家洗完頭發(fā)吹頭發(fā)時(shí)，吹風(fēng)機(jī)突然打火爆閃，嚇得該女子立馬把吹風(fēng)機(jī)扔到了地上。北京朝陽區(qū)一居民家發(fā)生火災(zāi)，最終造成2人死亡，而起火原因正是工作狀態(tài)下的電吹風(fēng)機(jī)過熱起火導(dǎo)致的……

可見，作為幾乎天天使用的吹風(fēng)機(jī)，產(chǎn)品質(zhì)量至關(guān)重要。一方面，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的需求與日俱增，隨著大家對(duì)于外在形象的關(guān)注度越來越高，吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)得以快速發(fā)展;另一方面，吹飛機(jī)產(chǎn)品技術(shù)門檻較低，也讓大批商家涌入，造成了市面上產(chǎn)品良莠不齊，制約了行業(yè)的健康發(fā)展。

在顏值經(jīng)濟(jì)下，消費(fèi)者對(duì)于吹風(fēng)機(jī)的期望越來越高。我們希望行業(yè)能夠在產(chǎn)品規(guī)格、性能操作、護(hù)發(fā)效果等方面建立起完善的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行監(jiān)督與監(jiān)控。隨著行業(yè)規(guī)范化水平不斷提升，吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)未來可期。

關(guān)鍵詞： 顏值經(jīng)濟(jì) 個(gè)護(hù)小家電