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從幾十塊、100多塊的小家電，到兩千多元的空調(diào)、冰箱、洗衣機，如今各大電商平臺的直播間，大小家電開始通過直播賣貨的銷售渠道，逐漸進入了商業(yè)佳境。

走向成熟、理性的直播賣貨，如今在家電行業(yè)，也迎來了一輪新的商業(yè)變局。不只是九陽、蘇泊爾、小熊電器、摩飛電器等小家電企業(yè)紛紛借助直播平臺賣貨，海爾、美的、格力、容聲、海信、TCL、方太、老板等大家電、廚電企業(yè)，也開始借助直播平臺賣貨。

有數(shù)據(jù)顯示：2023年1月，在京東、天貓等電商平臺為主導(dǎo)的家電線上零售額同比下滑25.8%的情況下，抖音電商各個家電品類表現(xiàn)依然積極，在2022年四季度實現(xiàn)較高增長的情況下，2023年1月繼續(xù)維持強勢增長。其中，生活電器、個護電器、大家電分別同比增長高達85%、97%、173%。

當(dāng)然這一搶眼的市場增長數(shù)據(jù)背后，一方面是抖音等電商平臺原有的銷售基數(shù)太低;另一方面則是消費者開始習(xí)慣于線上直播間買家電。這種趨勢對于家電行業(yè)來說，意味著一輪新的家電零售商業(yè)變革已經(jīng)開啟。

有市場分析機構(gòu)指出，隨著直播電商的興起，并帶動興趣內(nèi)容電商的發(fā)展熱潮，有望繼續(xù)對小家電的市場銷售產(chǎn)生積極影響，并帶動大家電在線上直播賣貨的發(fā)展勢頭。由于，直播電商目前的家電銷售基數(shù)較低，同時在所有銷售渠道中直播電商的場景內(nèi)容和價值吸引力大，這將會給未來的行業(yè)發(fā)展注入更大動力和變化。

目前來看，短平快的直播和短視頻屬性，初期更適宜小家電品類的銷售。但是，隨著抖音等直播電商平臺成長為覆蓋短視頻、直播和貨架場景的全域電商后，更為多樣化的內(nèi)容體系、經(jīng)營體系，將有利于更多家電品類銷售，家電銷售額有望維持高增速。

對于步入成熟期的家電直播賣貨，相關(guān)家電企業(yè)也在積極布局和創(chuàng)新，用于線下渠道經(jīng)銷商的引流獲客等。

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