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南方日報消息，近日，廣東省商務廳等13部門聯合印發(fā)《廣東省綠色智能家電消費實施方案》，通過全省性家電主題促消費活動、“粵造粵強粵貿全球”廣貨促消費聯合行動、家電“以舊換新”、綠色智能家電下鄉(xiāng)、家電消費券等多項實招，進一步補齊家電市場短板弱項，促進綠色智能家電消費。

中原證券認為，政策利好驅動消費信心持續(xù)恢復，關注需求新增與更新帶動下，盈利能力穩(wěn)健的高端智能家電龍頭美的集團、海爾智家、格力電器、海信家電、老板電器;同時關注產品力優(yōu)勢顯著，品牌份額與滲透率快速提升的清潔電器頭部科沃斯，顯示行業(yè)頭部極米科技、海信視像，以及渠道品類擴充，品牌銷售放量的小家電頭部蘇泊爾、小熊電器。

德邦證券指出，展望2023年，家電板塊有望迎來較大的投資機會，重點建議布局以下投資方向：

1)疫后線下客流+消費信心修復相關消費：掃地機景氣度有望回升，線下布局持續(xù)獲效，23Q2有望迎來拐點，建議關注科沃斯+石頭科技;及滲透率較低的新興品類投影儀龍頭極米科技;順應高性價比情緒消費趨勢、具備較強a的小熊電器;順應高端/顏值/品質消費、品牌效應凸顯且平臺化成效顯現、外銷改善彈性較大的新寶股份，建議關注線下修復彈性較大且新興品類屬性高度符合需求趨勢的倍輕松(健康養(yǎng)生)+螢石網絡(老齡化);順應個性化/顏值消費趨勢且組織架構調整成效顯著的飛科電器;建議關注線下占比較高、彈性較大的九陽股份(新高層出任有望帶來新變化)+蘇泊爾;建議關注順應品質生活趨勢且公司治理改善持續(xù)兌現的海信視像。

2)地產改善+估值修復，上半年的估值提振&下半年的基本面拐點：主要系廚電和白電品類，建議關注白電龍頭海爾智家(α優(yōu)勢顯著，高端化+降本增效邏輯持續(xù)兌現)、美的集團(多元化布局持續(xù)發(fā)力，新一輪改革成效有望顯現)、海信家電(公司治理改善持續(xù)兌現，且中央空調順應消費升級趨勢)，及有望受益地產回暖、下沉市場仍有較大滲透率提升空間的廚電龍頭火星人、億田智能、老板電器。

關鍵詞： 綠色家電 智能家電 以舊換新 家電下鄉(xiāng)