在信息爆炸的時代，人們獲取信息總是很容易的;但也同樣是由于信息的繁雜，有價值的內容往往被淹沒。即將在4月27-30日開展的AWE2023，將匯集家電及消費電子領域最新動態(tài)，聚合業(yè)內最廣泛、有深度的信息，全景化展現全球超千家企業(yè)的創(chuàng)新成果，輸出行業(yè)多維度價值。

對于家電小白來說，AWE是了解最新產品的大賣場;對于科技愛好者及業(yè)內人士來說，AWE是一年一度的行業(yè)典禮。畢竟逛AWE四天，抵上研究行業(yè)一年。為更好的讓消費者感受到智慧生活的“黑科技”，AWE再度與國內最具影響力的問答社區(qū)、創(chuàng)作者聚集的內容平臺——知乎攜手，開啟一場別開生面的“科技大講堂”。

(資料圖片)

在AWE2023即將開幕之際，AWE采訪到了知乎副總裁付繼仁。以下為采訪實錄：

Q1：請以自身視角評價AWE在你們所擅長的領域提供的價值。

AWE是家電及消費電子領域的風向標，而知乎又是沉淀大量家電領域和消費電子領域問題和內容的討論場，從5G、大數據、物聯網到云計算和人工智能，前沿科技與家電消費電子的深度融合——是知乎平臺最大的討論熱點之一，用戶期盼能獲得領域最新的趨勢、最前瞻的品牌動作、以及最熱的單品，所以AWE無疑是行業(yè)最大的熱點，疫情過后，此次AWE2023尤為值得關注。

Q2：作為AWE的官方合作伙伴，雙方的合作會給AWE參展商帶來哪些切實價值?

「展臺在哪里，討論場就在哪里」，AWE與知乎的合作會加速展臺亮點到內容社區(qū)熱點的轉化速度，讓討論更迅速、關注更直接，縮短先進技術和新品切入市場、建立用戶認知的路徑，讓未發(fā)售先討論成為可能。

Q3：數字經濟大行其道，家電及消費電子行業(yè)內外都在進行數字化變革，AWE也不例外。此次雙方的合作就是AWE數字化的成果體現，可以談一談知乎數字化營銷的優(yōu)勢，以及如何幫助AWE觸達更多的消費人群和專業(yè)用戶。

疫情加速了傳統家電品牌布局線上傳播與營銷的進程，越來越多的品牌吸收消費電子尤其移動互聯領域品牌的互動營銷經驗，加速數字化轉型，摸索出產品賣點與爆款內容相結合的方式，走出拓展消費、吸引新一代消費者的新路。

通過凱度產品力白皮書可以看到，關于產品科技、技術的內容，相比其他內容平臺，消費者會優(yōu)先選擇在知乎看，知乎上匯聚的家電和消費電子的這批消費者，是對科技最敏感的一群人，凱度訪談數碼領域營銷高管時候對方也提到知乎是給一個新的科技產品定調的平臺。所以知乎上匯聚著最專業(yè)的PU(Professional User)和最前沿的技術討論。從AWE的展會利益點來說，未來與知乎聯合，可以利用知乎「專業(yè)討論場」創(chuàng)造出更社會化、更標簽化的傳播模式，通過知乎PU的影響力，放大展會內容，跳出展會展臺的邊界，引發(fā)更多未到展的用戶關注，從B端盛會演變?yōu)镃端大展。

Q4：AWE最大的作用之一就是引領年度的消費趨勢，可以基于知乎平臺的用戶數據畫像，談談三年疫情沖擊對于消費理念的改變，分析后疫情時代下消費未來的趨勢。

很明顯的變化是：主流消費人群已經切換到90后甚至00后，家電賣場效應已經發(fā)生變化。要迅速發(fā)現新消費場景，樹立新品類和新的溝通方式，是當下所有家電與消費電子品牌的重點課題。

清潔類家電的升溫，洗護類小家電的普及，全屋智能的搜索環(huán)比上升，都映射出最前沿品類正變得家喻戶曉。同時年輕人熱衷于討論，科技煥新——正成為“老三樣”傳統白電黑電新的增長點，快速武裝自己的產品，擁抱網聯智能，成為新的消費趨勢。值得關注的是：目前消費者分辨能力逐步增強，選擇也更加明智。相較情感因素，他們在制定購買計劃時越發(fā)看中品質和功能，凱度調研發(fā)現：82%的消費者相比疫情前，會更慎重挑選所要購買的產品，72%的消費者愿意為一個好產品支付溢價。消費者更注重產品力這個趨勢在知乎的內容上有很明確的體現，我們發(fā)現大部分關于產品的問答都是在聊產品成分、技術和性價比，所以未來企業(yè)最重要的是通過優(yōu)質內容把產品力精準且有效地傳遞給消費者。

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