消費(fèi)升級(jí)浪潮下，國(guó)人對(duì)生活品質(zhì)的提升有著越來(lái)越高的要求。而三年多的疫情洗禮，疊加雙碳戰(zhàn)略的持續(xù)深化落地，變化與升級(jí)中又催化出越來(lái)越多新的消費(fèi)需求：家電在融入家居設(shè)計(jì)、智慧生活場(chǎng)景的背景趨勢(shì)下，新一代消費(fèi)者消費(fèi)行為正向著健康、舒適、智能、節(jié)能環(huán)保、便捷和個(gè)性化發(fā)展......

4月27日，全球三大家電及消費(fèi)電子展之一的2023中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE2023)在上海新國(guó)際博覽中心正式開(kāi)幕。為了奔赴這場(chǎng)匯集全球家電及消費(fèi)電子好物的盛宴，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀家電企業(yè)都帶來(lái)了它們最好、最新的產(chǎn)品。眾多令人目不暇接的展品中，松下電器以“智造力”、“感官力”、“自然力”、“初心力”、“生活力”等五大展區(qū)合力呈現(xiàn)出的，契合于新一代消費(fèi)趨勢(shì)的“健康·養(yǎng)老·清潔+環(huán)境”類解決方案，成功吸引了中國(guó)家電網(wǎng)記者及眾多現(xiàn)場(chǎng)參觀者的目光。同樣是4月27日開(kāi)展當(dāng)天，“AWE2023 Panasonic事業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”如期召開(kāi)，會(huì)上，松下電器中國(guó)東北亞公司總裁CEO堂埜茂強(qiáng)調(diào)，“松下電器在中國(guó)市場(chǎng)的愿景是——貼近人和社會(huì)，作為生活的最佳伙伴，成為健康·養(yǎng)老·清潔+環(huán)境的NO.1品牌。”

(資料圖)

松下電器中國(guó)東北亞公司總裁CEO堂埜茂

做“生活空間”的最佳伙伴

三年抗疫，中國(guó)家電市場(chǎng)一直在深度盤(pán)整中承壓前行，多數(shù)品類受宏觀環(huán)境不佳、消費(fèi)需求不足等因素影響經(jīng)歷三年連續(xù)下滑，相關(guān)企業(yè)的業(yè)績(jī)也受影響出現(xiàn)不同程度的下滑風(fēng)險(xiǎn)。相同的市場(chǎng)卻有不同的結(jié)果，在大盤(pán)下行的背景下，也有品牌在逆境中穩(wěn)步向前，點(diǎn)破市場(chǎng)下行暗夜，它就是松下電器。

會(huì)上，據(jù)堂埜茂介紹，自2019年4月松下電器中國(guó)東北亞公司成立，通過(guò)構(gòu)建在中國(guó)市場(chǎng)決勝的速度、模式、創(chuàng)新風(fēng)土，以及基于消費(fèi)洞察開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)的爆款產(chǎn)品，并將家電和住宅事業(yè)相融合，開(kāi)啟“住宅空間”商業(yè)模式，2019、2020年松下電器(中國(guó)東北亞公司)連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)字的銷售額增長(zhǎng)，2021年銷售額增幅放緩但依然呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2022年，在繼續(xù)強(qiáng)化“生活空間”事業(yè)并轉(zhuǎn)向聚焦環(huán)境事業(yè)的基礎(chǔ)上，松下電器預(yù)期實(shí)現(xiàn)銷售額和利潤(rùn)的雙重增長(zhǎng)。

經(jīng)歷疫情三年的連續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng)，松下家電在中國(guó)的市場(chǎng)占有率已達(dá)到4.8%。時(shí)間來(lái)到2023年，隨著多個(gè)不利因素的逐步驅(qū)散，消費(fèi)者消費(fèi)信心逐漸增強(qiáng)，家電消費(fèi)回暖跡象顯著。全年來(lái)看，根據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)記者近期走訪多家不同類型家電企業(yè)，大家普遍對(duì)今年家電市場(chǎng)發(fā)展持較為樂(lè)觀態(tài)度，且都有大干一場(chǎng)的勁頭。松下電器亦不例外，當(dāng)下，松下電器在中國(guó)的事業(yè)主要集中在住宅和家電智能相結(jié)合的“生活空間”，為了成為“生活空間的最佳伙伴”，堂埜茂表示，2023年，松下電器的重點(diǎn)工作將圍繞以下幾方面進(jìn)行。

首先，要打造不受環(huán)境變化影響的強(qiáng)勢(shì)商品，“松下將通過(guò)能夠與本土品牌競(jìng)爭(zhēng)的成本及速度，保持在家電領(lǐng)域的成長(zhǎng)勢(shì)頭”，堂埜茂強(qiáng)調(diào)。比如本次AWE2023上松下展出的不同品類系列新品，就針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和本土用戶需求進(jìn)行了相應(yīng)技術(shù)升級(jí)，如搭載松下離心靜水洗技術(shù)的洗衣機(jī)，將“避免衣物二次污染”的技術(shù)創(chuàng)新推向了新高度。松下全食材健康保鮮冰箱，則將食材保鮮的持久性進(jìn)一步提升。還有搭載納諾怡技水潤(rùn)護(hù)發(fā)的吹風(fēng)機(jī)、守護(hù)“美”顏的美容儀、凈剃自如的剃須刀等;以及像蒸烤箱、空氣炸鍋、智能馬桶一體機(jī)、按摩椅等松下的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，也都有新的技術(shù)解決方案呈現(xiàn)，致力于以契合用戶需求的“強(qiáng)勢(shì)商品”來(lái)擴(kuò)大松下電器的銷售額和利潤(rùn)，打造擁有盈利能力的基盤(pán)。

其次，全面開(kāi)展“住宅空間”商業(yè)模式。當(dāng)下，由于用戶代際變化，家電家居一體化已成趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)家電家裝一體化解決方案需求強(qiáng)烈。隨之而來(lái)的，探索與家電關(guān)聯(lián)度最為密切的家居等行業(yè)融合、一體發(fā)展的機(jī)會(huì)，正在成為一些頭部家電企業(yè)和商家們探索的方向。之于松下電器，生活空間中家電和家具的全屋智能化方向，也一直是松下 “為人類社會(huì)發(fā)展做貢獻(xiàn)”的企業(yè)理念目標(biāo)，本次AWE2023上，松下的“生活力”展區(qū)，就通過(guò)客廳、玄關(guān)、陽(yáng)臺(tái)、廚衛(wèi)、康養(yǎng)等不同生活空間場(chǎng)景，展示了松下智能技術(shù)賦能居家生活品質(zhì)提升的絕對(duì)實(shí)力。

另值得一提的是，隨著中國(guó)老齡化發(fā)展加速，健康養(yǎng)老成為社會(huì)課題?；诖硕床?，松下正以健康和養(yǎng)老為切入點(diǎn)打造“住宅空間”的核心方案，比如松下在江蘇宜興打造的雅達(dá)·松下社區(qū)成功案例，就為當(dāng)代中國(guó)健康養(yǎng)老事業(yè)提供了新范本。“2023年，在家電及單品設(shè)備的基礎(chǔ)上，松下將不斷強(qiáng)化‘住宅空間本身’統(tǒng)合概念，以此開(kāi)展事業(yè)”，堂埜茂表示。通過(guò)全面開(kāi)展“住宅空間”商業(yè)模式，公司將為用戶一站式提供松下所擁有的“生活”相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和多種設(shè)備建材，在單品競(jìng)爭(zhēng)力基礎(chǔ)上，以空間價(jià)值實(shí)現(xiàn)差異性。

聚焦“環(huán)境貢獻(xiàn)”事業(yè)

聚焦健康·養(yǎng)老為主的“住宅空間”大方向之外，2023年，松下也將重點(diǎn)推進(jìn)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生貢獻(xiàn)的各項(xiàng)事業(yè)。眾所周知，隨著我國(guó)雙碳目標(biāo)的提出并持續(xù)深入落實(shí)，便開(kāi)啟了全社會(huì)綠色低碳轉(zhuǎn)型的新征程，縱觀近幾年家電企業(yè)發(fā)展軌跡也能明顯看到，當(dāng)前家電企業(yè)已承擔(dān)起綠色中國(guó)重任。

助力中國(guó)市場(chǎng)低碳轉(zhuǎn)型，也是松下一直在推進(jìn)并將持續(xù)推進(jìn)的重點(diǎn)事業(yè)。而且，相較于其他企業(yè)，松下在發(fā)展綠色能源，減少工業(yè)和生活碳排放等方面，具有更為豐富的技術(shù)積淀和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。以純氫燃料電池技術(shù)為例，據(jù)了解，松下在日本從事氫能技術(shù)的開(kāi)發(fā)研究已經(jīng)有20多年，其創(chuàng)新研發(fā)的氫燃料電池曾在2020東京奧運(yùn)會(huì)期間得到應(yīng)用。在中國(guó)市場(chǎng)，基于對(duì)中國(guó)可再生能源市場(chǎng)潛力的看好，松下將在日本長(zhǎng)期研發(fā)的相關(guān)氫燃料電池技術(shù)拿到中國(guó)市場(chǎng)來(lái)繼續(xù)推進(jìn)，希望能夠?yàn)橹袊?guó)的碳減排目標(biāo)實(shí)現(xiàn)做出貢獻(xiàn)。

據(jù)堂埜茂透露，松下在中國(guó)首個(gè)應(yīng)用氫燃料電池的綜合能源利用實(shí)證實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目，今年2月在無(wú)錫電池工廠正式啟動(dòng)，該項(xiàng)目用松下的5kw氫能燃料電池，搭建燃料電池系統(tǒng)，結(jié)合松下制冷技術(shù)，實(shí)現(xiàn)冷·熱·電三聯(lián)供。而廣東省佛山市的全國(guó)首個(gè)“氫能進(jìn)萬(wàn)家”智慧能源示范社區(qū)項(xiàng)目，則導(dǎo)入了松下最新的ENE-Farm 700W燃料電池，并于2022年10月開(kāi)始運(yùn)行。據(jù)了解，松下的ENE-Farm綜合能源轉(zhuǎn)換效率高達(dá)97%，這無(wú)疑為中國(guó)家庭能源結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型提供了新的選擇。

“我們將積極運(yùn)用松下在技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)龐大的市場(chǎng)做出環(huán)境方面的貢獻(xiàn)”，堂埜茂說(shuō)。為加速“生活空間”事業(yè)和“環(huán)境貢獻(xiàn)”事業(yè)的發(fā)展，2022-2024年的3年時(shí)間，松下將累計(jì)投入500億日元以上，致力于以“人”為出發(fā)點(diǎn)，兼顧生活品質(zhì)的提升和解決地球·社會(huì)課題。到2025年，松下家電在中國(guó)的市場(chǎng)份額將規(guī)劃提升至6.8%，而整體松下電器方面，通過(guò)打造不受環(huán)境變化影響的強(qiáng)勢(shì)商品、全面開(kāi)展“住宅空間”商業(yè)模式，以及推進(jìn)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生貢獻(xiàn)的各項(xiàng)事業(yè)等三大方面工作的重點(diǎn)發(fā)力，如開(kāi)篇堂埜茂所強(qiáng)調(diào)的，松下有信心成為中國(guó)市場(chǎng)上“第一大外國(guó)品牌”，成為“健康·養(yǎng)老·清潔+環(huán)境的NO.1品牌”。對(duì)此，我們不妨拭目以待。

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