4月29日，AWE2023的第三天，一位抱著孩子的爸爸穿梭在展館間參觀。4月30日，展會最后一天的某小家電展臺上，三位主播仍然在聲情并茂的向直播間的用戶介紹產(chǎn)品......

“通過這次展會可以看到，AWE在原來的創(chuàng)新技術(shù)展示、新品發(fā)布、消費(fèi)體驗、行業(yè)交流、投資貿(mào)易的多維度平臺價值之外，又增加了一項新的價值就是直播帶貨，”中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)在談到今年AWE展的感受時表示。

中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)

(資料圖)

AWE展示及影響再創(chuàng)新高，企業(yè)在科技競技場上“亮劍”

闊別兩年，2023年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(AWE2023)于2023年4月27-30日與觀眾再次見面，本次展會創(chuàng)造多項歷史新高，展示面積超過15萬平方米，覆蓋13個展館，1000+的中外企業(yè)璀璨亮相，現(xiàn)場觀眾達(dá)到35萬人次。

“今年AWE的整體展示水平，我認(rèn)為又上了一個臺階，”姜風(fēng)表示。不僅有海爾一貫保持的“整館展示”的超高水準(zhǔn)，而且，越來越多的企業(yè)在展臺設(shè)計、搭建以及品牌形象展示上下了很多功夫，例如海信將展臺巧妙分為“品質(zhì)生活區(qū)”、“畫質(zhì)堡壘區(qū)”、“超級玩家區(qū)”等多個主題展區(qū)，全方位展示海信的全品類、全場景、全品牌優(yōu)勢，以及為品質(zhì)生活助力的信心;老板電器展出的數(shù)字廚電“新物種”，在數(shù)字化技術(shù)賦能之下，廚電產(chǎn)品人機(jī)關(guān)系邁進(jìn)新階段;華為將方舟壹號實驗室的家居場景直接搬到了AWE的展臺,讓參展者親身體會到了一觸即達(dá)的智能場景體驗......

如此高水準(zhǔn)的展示體驗背后其實經(jīng)歷了諸多挑戰(zhàn)，2023年1月末，綜合疫情影響等多方面因素，原本要參展的美的最后決定撤展，彼時距正式開展僅三個多月時間，姜風(fēng)表示，“我們尊重每個企業(yè)的選擇，同時也要保障其他展商的利益以及最終的展示效果?！比绾卧谧疃痰臅r間內(nèi)將這個“天窗”補(bǔ)上，且不影響最終的效果，畢竟在這個時間點(diǎn)上大部分的展商最終設(shè)計已經(jīng)完成，牽一發(fā)而動全身，臨時調(diào)整勢必會影響展示效果以及展館布局等多個方面，最終主辦方緊急協(xié)調(diào)兩百多家展商，在保障展商設(shè)計、展示效果等等權(quán)益下，為大眾呈現(xiàn)了一臺精彩紛呈的AWE 2023。

經(jīng)歷了種種挑戰(zhàn)，AWE展示了更高的搭建水平之外，姜風(fēng)認(rèn)為AWE2023還有另一個明顯的變化，“這次展會企業(yè)在場景化、體驗上都更加重視了，以往企業(yè)參展的邏輯是展示產(chǎn)品，但是這次可以看到很多產(chǎn)品都是按照場景呈現(xiàn)的，可以讓用戶更直觀的體驗到?！?/p>

開展第一天，央視財經(jīng)頻道《中國風(fēng)物大集》派出近百人直播團(tuán)隊走進(jìn)AWE2023，總臺央視主持人陳偉鴻、孟湛東、郭若天更是帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友沉浸式探展，其中既有海爾三翼鳥的智慧家庭圖景，也有TCL極具科技感新產(chǎn)品，以及借助科技讓人們放松身心、愉悅精神的私密衛(wèi)浴空間，還有廚房小白也能輕松做出來的大師級美食，“沉浸式逛展”成為本屆展會最突出的亮點(diǎn)，用戶感受到的不再是冷冰冰的機(jī)器，而是可以一秒get到它會為你的未來家?guī)砟男@喜體驗。

姜風(fēng)認(rèn)為，“AWE已經(jīng)達(dá)到世界級水平的展會標(biāo)準(zhǔn)，對品牌的產(chǎn)品、形象起到很大的影響作用，另外AWE也是一個科技競技場，在這個競技場上，企業(yè)的創(chuàng)新成果到底水平如何，擺到這個綜合性的展會上面，大家也都一目了然?！?/p>

引領(lǐng)消費(fèi)趨勢，AWE打造最直觀、最佳體驗“直播間”

智能已經(jīng)成為當(dāng)前用戶家電消費(fèi)體驗繞不開的一個詞，在AWE2023上，多家企業(yè)在智能化產(chǎn)品和技術(shù)上的創(chuàng)新突破，應(yīng)該是本屆AWE“濃墨重彩”的一筆，而用戶也在場景化的體驗中，感受到智能化帶來的巨大生活改變。

姜風(fēng)認(rèn)為，家電產(chǎn)品的智能化體現(xiàn)在兩個方面，第一是產(chǎn)品智能化，而產(chǎn)品智能化的前提是人工智能技術(shù)的成熟和應(yīng)用，例如語音交互、智能感知和算法等不斷進(jìn)步，目前家電產(chǎn)品已經(jīng)具備了初步的自學(xué)習(xí)、自控制的能力，第二是隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，家電從單品智能向場景智能升級，包括現(xiàn)在多家企業(yè)在推動的場景智能和全屋智能，都是家電智能化不斷進(jìn)化的表現(xiàn)?！爸悄芑呀?jīng)成為行業(yè)發(fā)展的新動能，它肯定是未來的行業(yè)新趨勢，最終目標(biāo)是體驗更好了、產(chǎn)品性能提升，而這些背后正是智能技術(shù)帶來的改變。”

在AWE2023展會期間，中國家用電器協(xié)會(CHEAA)與中國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(CCSA)攜兩行業(yè)28家龍頭企業(yè)聯(lián)合編寫的《中國智能家居互聯(lián)互通白皮書》(2023年)正式發(fā)布，為智能家居的互聯(lián)互通提供參考及思路，有望進(jìn)一步提升用戶的智能家居體驗。

除了親臨現(xiàn)場體驗，2023AWE展上，“直播帶貨”讓線下線上的聯(lián)動、融合再次走向高潮，本屆AWE展上，不僅京東與AWE合作再升級，也首次與抖音電商官方合作，各個品牌展位上也隨處可見正在賣力”營業(yè)”的主播和達(dá)人，不過與常規(guī)“直播帶貨”不同的是，AWE展場成為最直觀并且擁有最佳體驗感的“直播間”，用戶不僅可以線下體驗，還能線上第一時間下單，不僅好看而且好購。

姜風(fēng)表示，“整個行業(yè)年度新品展示與發(fā)布基本都集中到這里，而且這種場景化的體驗平臺，是一個非常好的線上線下聯(lián)動的平臺，用戶在這里也能體驗到真實感，這種場景在平常的直播間是體會不到的?！?/p>

尤其是用戶在選購一些大家電產(chǎn)品或者高端產(chǎn)品時，還是非常重視體驗的，AWE讓這些用戶和高端產(chǎn)品、智能技術(shù)形成了很好的互動體驗。

新產(chǎn)品、新營銷、新體驗，AWE打造了新時代下的新消費(fèi)體驗，不斷為用戶對美好生活的向往而助力，“AWE引導(dǎo)著整個消費(fèi)的潮流和趨勢，因為它不是一家企業(yè)的展示，而是集中了整個行業(yè)的頂尖創(chuàng)新技術(shù)的展示，消費(fèi)者可以在這里體驗到豐富真實的智慧家庭場景，”姜風(fēng)表示。

定位智慧生活展示體驗平臺，AWE賦予未來更大想象空間

回首2011年，第一屆中國家電及消費(fèi)電子博覽會(AWE)在上海新國際博覽中心舉辦，成為中國家電企業(yè)展示自己的平臺，也成為世界觀察中國家電的窗口，如今AWE舉辦到第十一屆(因疫情停辦兩年)，從最開始的兩個展館到2023年十三個展館，在時隔四年又回到新國際博覽中心參展，姜風(fēng)有諸多感慨，“有一種熟悉的感覺，又感覺隔了很久，因為AWE確實是從這里起步的，今年開展時間從往年的3月中旬調(diào)整到4月下旬，又趕上五一假期，很多人在開展之前會擔(dān)心效果達(dá)不到預(yù)期，但是整體來看今年AWE無論是熱度還是整體效果都上了新臺階。作為一個科技競技場，AWE當(dāng)前已經(jīng)不只是企業(yè)新品展示和發(fā)布的平臺，更是企業(yè)展示場景、體驗、新概念的平臺，它匯聚全行業(yè)的科技成果，不斷推動行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，也讓企業(yè)互相學(xué)習(xí)互相促進(jìn)?！?/p>

作為全球三大家電與消費(fèi)電子展會之一，AWE在家電行業(yè)的影響力已無需贅言，伴隨著科技、藝術(shù)、家居等等行業(yè)與家電產(chǎn)業(yè)的不斷融合，在AWE2023上，更多的跨行業(yè)企業(yè)加入進(jìn)來，有首次參展的箭牌家居，也有將展館面積不斷加大并首次展示全屋智能的華為，以及智能車家互聯(lián)技術(shù)的展示，還有國際化高端家電品牌的加入，以及抖音、小紅書等新型平臺展示等等，未來，AWE會不會持續(xù)擴(kuò)大外延，融入更多的行業(yè)?

“AWE實際上已經(jīng)從傳統(tǒng)的家電消費(fèi)電子，向智慧家居、智慧生活的定位在轉(zhuǎn)變，我們現(xiàn)在定位AWE是智慧生活展示體驗平臺，隨著技術(shù)特別是人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，家電智慧生活的想象空間還很大，所以AWE的拓展領(lǐng)域和參展對象也將隨之不斷的延伸，”姜風(fēng)還以當(dāng)下非常火熱的ChatGPT為例，目前這種生成式人工智能模型的火熱，也會間接影響智慧家居生活，在這種技術(shù)的加持下，家電產(chǎn)品會變得更聰明、更智能，也許在不久的AWE上，大家也會看到類似技術(shù)的展示。

“這么多年來，展館可能沒變，但是參展的企業(yè)、參展的產(chǎn)品以及參展的人，其實一直都在變化，家電企業(yè)你追我趕，技術(shù)日新月異，AWE作為行業(yè)最重視的展示平臺，它也在變，讓行業(yè)、企業(yè)可以從這里得到更多的價值，”姜風(fēng)表示。

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