剛剛過去的AWE 2023，老牌家電企業(yè)康佳集團大秀肌肉，以“極光”系列產品，比如加持AI智慧洗烘干的能力的洗衣機、干衣機，具有生態(tài)原鮮模式的冰箱等，吸引了多數(shù)觀眾的關注，并與意大利著名設計公司Italdesign達成戰(zhàn)略合作，為后續(xù)發(fā)展注入一絲期待。

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背后彰顯的，恰恰是這家上市30余年，曾伴隨一代人成長的企業(yè)水深火熱的境地。

財報顯示，2023年一季度，康佳集團實現(xiàn)營收46.01億元，同比減少44.7%;實現(xiàn)歸母凈利潤1.53億元，同比增長46.12%。

減收增利，或與其剝離非主業(yè)有關?？导鸭瘓F在2022年財報中提到，2023年將聚焦“消費類電子+半導體+新能源科技”的產業(yè)主線。

不過，客觀的數(shù)據還是透露出，康佳集團的產業(yè)主線仍面臨較大挑戰(zhàn)。報告期內，公司扣非凈利潤為虧損5.22億元。

2022年，康佳集團一樣沒有交出一份像樣的成績單，營收296.1億元，同比減少39.71%;歸母凈利潤為虧損14.71億元，同比減少262.52%;扣非歸母凈利潤為虧損26.66億元，同比增長18%，且自2011年以來，該項指標均為負。

對于明顯的困境，康佳集團也在積極尋求轉型，一方面加強原有消費電子業(yè)務的創(chuàng)新性，向市場推介更智能、更創(chuàng)意的產品;另一方面，跟隨行業(yè)趨勢，入局半導體、光伏等新賽道。

但一個尷尬的現(xiàn)象在于：康佳在C端的存在感越來越低，就拿當年風頭強勁的彩電來說，越來越被小米、海信、創(chuàng)維、TCL等競友超越，不少消費者提及康佳彩電，常常有一種意外的感覺，“這個牌子竟然還賣著呢?”

事實是，2003-2007年，康佳曾連續(xù)5年蟬聯(lián)彩電銷售榜首，是當之無愧的“彩電一哥”。

于此同時，光伏、半導體等新興業(yè)務，仍處在投入或產能爬坡階段，其滯后性顯然也會對財報造成負面沖擊，短期內對提升業(yè)績數(shù)據影響甚微，且在技術迭代加速，產業(yè)變革日新月異的當下，能否成為最終的“護城河”，也需要打下問號。

總而言之，老康佳想要再度煥發(fā)新青春，不是件容易的事情。

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