“這部電影含騰量多少?”“網(wǎng)上都說(shuō)有100%!”8月4日，雖然是工作日，南京水游城橫店影城里中午便有不少為《獨(dú)行月球》而來(lái)的觀眾。今年的8月4日，適逢我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日七夕節(jié)，在七夕的助力下，暑期影院也迎來(lái)了消費(fèi)小高峰。數(shù)據(jù)顯示，截至8月3日，2022七夕檔影片預(yù)售總票房突破6600萬(wàn)元，總場(chǎng)次33.9萬(wàn)，總?cè)舜?68.5萬(wàn)。這其中少不了熱門(mén)影片的助力，尤其是7月29日由沈騰、馬麗主演的科幻電影《獨(dú)行月球》登陸院線，貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月3日，該片總票房已經(jīng)突破14億元。

暑期觀影迎來(lái)“小陽(yáng)春”

進(jìn)入7月以來(lái)，隨著氣溫持續(xù)升高，電影市場(chǎng)也逐漸回溫。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月3日，全國(guó)暑期檔票房(含預(yù)售)已突破55億元。記者了解到，共有38部電影定檔暑期，其中不少是上半年撤檔的影片?！顿_紀(jì)世界3》《外太空的莫扎特》《神探大戰(zhàn)》等熱門(mén)影片加快了電影市場(chǎng)復(fù)蘇的步伐，《人生大事》上映一個(gè)月以來(lái)，累計(jì)票房已超過(guò)15億元。隨著《獨(dú)行月球》《明日戰(zhàn)記》等影片上映，據(jù)估計(jì)，今年暑期票房預(yù)計(jì)將與去年暑期持平，或?qū)⒂兴鲩L(zhǎng)。

“暑期檔的熱鬧逐漸回來(lái)了。”在南京票房排名靠前的新街口國(guó)際影城相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“今年1月份影城票房249.3萬(wàn)元，2月份424.4萬(wàn)元，受疫情影響，3-5月份票房急劇下跌，4月份最低，只有33.6萬(wàn)元。”隨著暑期的到來(lái)，影城也迎來(lái)了一波小陽(yáng)春，7月份票房達(dá)174.7萬(wàn)元，預(yù)計(jì)8月份還將有所增長(zhǎng)。

給影城帶來(lái)信心的，不僅是逐漸恢復(fù)的人流量，還有助企紓困政策送上的“大禮包”。4月末，盧米埃南京金鷹河西影城的銀行賬戶收到62萬(wàn)余元，這筆針對(duì)電影行業(yè)小微企業(yè)退還的增/存量留抵稅，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)如久旱逢雨。盧米埃影城南京城市總經(jīng)理趙丹丹感慨道：“4月初政策出臺(tái)后，江蘇省級(jí)電影主管部門(mén)第一時(shí)間就通知了我們，4月中旬我們完成網(wǎng)上申報(bào)，不出半個(gè)月，錢(qián)就到賬了，這筆錢(qián)幫了大忙了!”

省委宣傳部電影市場(chǎng)處處長(zhǎng)李勇華在接受記者采訪時(shí)表示，我省影院自4月開(kāi)始陸續(xù)重啟，6月已全線復(fù)工。5月以來(lái)，省政府鼓勵(lì)各級(jí)宣傳文化發(fā)展資金、文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金對(duì)電影重大項(xiàng)目建設(shè)給予幫扶，對(duì)承擔(dān)電影重大項(xiàng)目建設(shè)的企業(yè)加大財(cái)稅扶持力度;同時(shí)，發(fā)布電影行業(yè)相關(guān)助企紓困政策服務(wù)指南，對(duì)我省各地因疫情管控暫停營(yíng)業(yè)的電影院，在具備條件時(shí)恢復(fù)營(yíng)業(yè)的，給予一次性復(fù)工復(fù)業(yè)補(bǔ)貼，省級(jí)電影專(zhuān)項(xiàng)資金安排復(fù)工復(fù)業(yè)補(bǔ)貼1000萬(wàn)元，同時(shí)對(duì)電影業(yè)小微企業(yè)減免3至6個(gè)月租金。

回到“旺季”壓力仍不小

今年上半年，中國(guó)電影市場(chǎng)票房達(dá)171.9億元，同比下降37.7%，放映場(chǎng)次首度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，觀影人次同比萎縮41.7%。元旦、春節(jié)檔票房表現(xiàn)尚可，但隨著疫情反撲，3—5月許多影院紛紛關(guān)停，全國(guó)票房跌破10億元，影院營(yíng)業(yè)率一度跌破50%，清明、五一、端午等檔期均表現(xiàn)慘淡。參照去年全年472.58億元票房來(lái)看，下半年需實(shí)現(xiàn)1.5倍于去年同期票房才可追平。

耳東影業(yè)影管事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)徐軼波說(shuō)：“與疫情前的傳統(tǒng)‘旺季’相比，今年的暑期檔還有一定差距。目前的繁榮主要是許多上半年未定檔的影片上映帶來(lái)的。雖然現(xiàn)在的情形對(duì)比3-5月，已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)，但仍難以彌補(bǔ)上半年的慘淡市場(chǎng)。”部分影院，尤其是中小影院為了節(jié)約成本，或進(jìn)行裁員，或關(guān)閉部分影廳。徐軼波所經(jīng)營(yíng)的耳東影城就是一個(gè)社區(qū)影城，前臺(tái)目前只有一個(gè)工作人員，負(fù)責(zé)賣(mài)票、賣(mài)爆米花、檢票。他表示，營(yíng)業(yè)額最低時(shí)一天只有3個(gè)觀眾，收入75元。為了渡過(guò)疫情下的難關(guān)，他在影城外開(kāi)夜市賣(mài)啤酒、龍蝦，并與影院聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

疫情之下，除了經(jīng)營(yíng)困境，觀眾觀影需求的降低也讓影院面臨挑戰(zhàn)。徐軼波表示，“隨著疫情的發(fā)展，觀眾走進(jìn)影院的意愿越來(lái)越低。”愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站與抖音、快手等短視頻平臺(tái)快速發(fā)展，各類(lèi)移動(dòng)端觀影逐漸成為觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，沖擊著影院的生存。在接受記者采訪時(shí)，不少觀眾反映暑期檔爆款影片陸續(xù)登陸院線，加上像七夕節(jié)這樣的消費(fèi)需求釋放“窗口”，才讓他們選擇重返影院。

業(yè)態(tài)升級(jí)光影繪未來(lái)

疫情給影院經(jīng)營(yíng)帶來(lái)挑戰(zhàn)，但挑戰(zhàn)中亦有可把握的機(jī)遇。積極適應(yīng)“后疫情時(shí)代”，讓影院回歸原有的社交功能，逐漸擺脫“看片吃飯”的困局，是影院轉(zhuǎn)型的重要突破口。許多影城正不斷探索更多的營(yíng)銷(xiāo)模式，或回歸電影本身，開(kāi)通經(jīng)典電影點(diǎn)播院線，為影迷提供便利;或以影城為基礎(chǔ)，與餐飲、書(shū)吧、脫口秀舞臺(tái)等結(jié)合，開(kāi)發(fā)“影城+”新業(yè)態(tài)。

繼河西CBD華采天地開(kāi)放“脫口秀角”、門(mén)東歷史文化街區(qū)計(jì)劃引入開(kāi)心麻花劇場(chǎng)之后，影院也成為喜劇產(chǎn)業(yè)在南京拓展的新舞臺(tái)。新街口國(guó)際影城相關(guān)負(fù)責(zé)人李軍告訴記者，國(guó)際影城在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)之外，正在積極探索新業(yè)務(wù)，目前已開(kāi)始承接音樂(lè)會(huì)、相聲脫口秀、兒童劇和沉浸式劇本殺等吸引年輕人與家庭消費(fèi)的演出類(lèi)活動(dòng)。記者了解到，目前在南京影院中，幸福藍(lán)海國(guó)際影城最先引入花卷兒脫口秀，與電影不同，脫口秀演出時(shí)影院會(huì)設(shè)置三排的互動(dòng)區(qū)，讓前排觀眾與演員實(shí)時(shí)互動(dòng)。

在杭州博納院線戲幕影城的入口，獨(dú)立的茶飲店吸引了不少年輕人。走進(jìn)影院大堂，映入眼簾的便是一面手辦墻，許多路人也紛紛進(jìn)來(lái)拍照，儼然已成為一個(gè)網(wǎng)紅打卡地。影廳走廊被打造成了一條“電影文化街”，《泰坦尼克號(hào)》《珍珠港》等經(jīng)典電影的海報(bào)、明信片陳列在墻上，微型電影博物館中8.75毫米放映機(jī)、16毫米放映機(jī)等老式設(shè)備也十分吸睛。影城老板劉敏健對(duì)記者說(shuō)：“首先要把觀眾請(qǐng)進(jìn)影院，說(shuō)不定也順便看場(chǎng)電影，以這樣的方式重新培育疫情后的觀眾。”

同時(shí)，疫情帶來(lái)的沖擊也讓許多從業(yè)者認(rèn)識(shí)到電影行業(yè)亟須變革。“經(jīng)歷了疫情，行業(yè)也進(jìn)行了洗牌，留下更能夠適應(yīng)市場(chǎng)的影院。”徐軼波表示，隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)與消費(fèi)的多元化發(fā)展，觀眾對(duì)電影的期待將會(huì)越來(lái)越高。許多觀眾表示，“《人生大事》雖然講述的是平實(shí)的故事，卻有打動(dòng)人心的力量。”疫情給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了積蓄力量的機(jī)會(huì)，為國(guó)產(chǎn)電影從創(chuàng)作到上映的整條產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)了更廣闊的提升空間，倒逼制片方在影片的內(nèi)容與制作技術(shù)上多下工夫，在未來(lái)講出更多、更好的“中國(guó)故事”。

關(guān)鍵詞： 獨(dú)行月球 電影行業(yè) 人生大事 網(wǎng)紅打卡地