對于喜歡閱讀的用戶來說，選擇閱讀平臺的第一要素還是內(nèi)容。

(資料圖片)

作者丨宿藝 編輯丨子淇

月活用戶過億的數(shù)字閱讀平臺，華為閱讀是其中之一。

這既得益于華為龐大的高質(zhì)量用戶群體，也得益于華為在閱讀品質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新與生態(tài)共建能力上的長期深耕。

中國擁有全球規(guī)模最大的數(shù)字閱讀群體。公開報告顯示，2022年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.30億，同比增長4.75%，市場總體營收規(guī)模達(dá)463.52億元，同比增長11.50%。無論是用戶規(guī)模，還是“雙增速度”（用戶+營收）來看，數(shù)字閱讀都是跑贏移動互聯(lián)網(wǎng)大盤（我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶2022年增長僅1.9%，QuestMobile數(shù)據(jù)），用戶體驗和消費升級趨勢依舊明顯。

這也是今年華為開發(fā)者大會(HDC.Together 2023)期間，華為閱讀從體驗、能力、生態(tài)三個層面推動精品書升級，為用戶提供“還原紙質(zhì)書，又超越紙質(zhì)書”閱聽新體驗的重要原因。

’ 夯實精品書之基：還原紙質(zhì)書

紙是中國人發(fā)明的，紙質(zhì)閱讀體驗也更符合國人閱讀習(xí)慣與偏好。中國新聞出版研究院發(fā)布的最新調(diào)查結(jié)果顯示，2022年我國數(shù)字化閱讀覆蓋率超過80%，但仍有45.5%的成年國民民傾向于“更接近紙質(zhì)書的閱讀”偏好。

華為閱讀準(zhǔn)確洞察到了用戶這一需求，以數(shù)字精品書為媒介，在“還原紙質(zhì)書”閱讀體驗的同時，兼顧用戶對數(shù)字閱讀的便利性需求，同時又針對數(shù)字閱讀的特點進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、美學(xué)設(shè)計優(yōu)化與體驗突破。

相比其他閱讀平臺自動生成的畫面，華為閱讀精品書“讓每一頁設(shè)計都充滿了美學(xué)設(shè)計與人因思考”。華為內(nèi)部有一個專門的人因研究團(tuán)隊，其能力在華為手機(jī)形成的獨特美學(xué)引領(lǐng)設(shè)計，以及HarmonyOS的快速建立的美學(xué)語言與個性化交互上都得到了成功驗證。

落地在華為閱讀精品書上，通過對中文用戶的人因閱讀研究發(fā)現(xiàn)，人眼的特點決定了閱讀時一次只能看到15-18個字，因此華為閱讀將每行設(shè)計為15-20個字。即使在華為墨水平板、Mate X3等折疊屏手機(jī)上，也采用分欄、分屏設(shè)計來進(jìn)行針對性適配，使其更貼合人眼閱讀習(xí)慣。

除此之外，華為閱讀精品書在書封、背景、插圖、注釋，甚至字體等方面都經(jīng)過反復(fù)斟酌，目標(biāo)為用戶提供“更好的紙質(zhì)書還原閱讀體驗”。

以字體為例，精品書可采用多款專屬字體混編，不同的精品字體可以更好地匹配用戶閱讀內(nèi)容與場景。《壹觀察》最近在讀余秋雨的《山居筆記》，選擇纖細(xì)輕盈的“方正聚珍新仿”字體，不僅閱讀內(nèi)容一目了然，還可以更好地感受到作者在歷史、文化、地理和藝術(shù)間的穿梭與思考。

基于以上種種閱讀設(shè)計，華為閱讀精品書不僅滿足了“更接近紙質(zhì)書”的閱讀期待，還讓這種閱讀體驗更加符合不同用戶群的個性化與審美需求，這其實才是數(shù)字閱讀“還原紙質(zhì)書”的最佳打開方式。

華為互動媒體軍團(tuán)CEO、華為終端云服務(wù)互動媒體BU總裁吳昊曾透露過一個數(shù)據(jù)：“華為閱讀上線的精品書，不僅整體用戶點擊率明顯高于平均水平，平均閱讀時長也提升了3倍多”。這也是對華為閱讀精品書專注于為用戶提供高品質(zhì)閱讀的最好回報。

’ 用科技賦能人文：超越紙質(zhì)書

當(dāng)然，作為數(shù)字閱讀賽道的重要創(chuàng)新引領(lǐng)者，華為閱讀精品書推動“還原紙質(zhì)書”僅是提升用戶閱讀體驗進(jìn)階的“基礎(chǔ)動作”。其“超越紙質(zhì)書”的諸多創(chuàng)新更令業(yè)界和用戶期待，概括來看：

視覺“超越紙質(zhì)書”

華為閱讀精品書臻選自各領(lǐng)域TOP級書籍，并由專業(yè)團(tuán)隊為每一本書籍設(shè)計專屬電子書封。通過微動效、藝術(shù)美感字體、精美排版和主題背景，讓精品書的內(nèi)容可以“動起來”，從而使單一的內(nèi)容變得更加立體化、空間感和生動有趣。

?比如當(dāng)你打開《如果歷史是一群喵》，可以看到有可愛的小貓爪腳印，還有云在山中飄蕩的場景設(shè)計；《大秦帝國》用熊熊烈火與銹蝕的戰(zhàn)戈開啟黑色裂變，彰顯歷史的厚重感；獲得華為閱讀用戶9.5高評分的《小王子》，不僅在內(nèi)文設(shè)計了各種漫畫插圖，其封面更是由一群鳥兒拉起小王子在夜空中飛行的動畫開始 ......

很多國人有睡前閱讀習(xí)慣，其中還包括很大一部分學(xué)生群體。華為閱讀為此提供了護(hù)眼模式，通過防藍(lán)光、自由設(shè)置亮度調(diào)節(jié)與智能休息提醒，可以減少暗光條件下屏幕閃爍帶來的視覺疲勞，緩解藍(lán)光對睡眠質(zhì)量的影響。

聽覺“超越紙質(zhì)書”

有聲閱讀同樣是當(dāng)今用戶的數(shù)字閱讀新選擇。公開數(shù)據(jù)顯示，2022年我國有聲閱讀市場營收已接近百億元（95.68億元），近三成的數(shù)字閱讀用戶回同時選擇有聲閱讀。為閱讀精品書的有聲閱讀擁有兩大顯著特點：

一個是個性化、擬人化的“情感音色朗讀”。相比傳統(tǒng)有聲書印象中較為生硬的“機(jī)器聲”，可以更加精準(zhǔn)地把控閱讀韻律與停頓感等細(xì)節(jié)，以及高興、驚訝、生氣、悲嘆等情緒傳遞，進(jìn)而顯著提升用戶對有聲閱讀的“自然擬人化”感知。這背后是基于華為領(lǐng)先的AI語音合成技術(shù)，通過對中國傳媒大學(xué)教授專業(yè)而有質(zhì)感的音色進(jìn)行大量的AI訓(xùn)練和學(xué)習(xí)，實現(xiàn)了高逼真接近擬人化的情感表達(dá)和藝術(shù)質(zhì)感。

比如用精品男聲聽《大秦帝國》，低沉且富有磁性的嗓音，就仿佛是一個朗誦藝術(shù)家站在身邊，向你講述金戈鐵馬的戰(zhàn)場與七國合縱連橫對決，充滿了歷史穿越的沉浸感。

另一個“定制人聲”。用戶只需根據(jù)頁面指引，錄制對應(yīng)的20句話，系統(tǒng)通過識別分析自動生成專屬語音包，就可以將這份聲音形成“數(shù)字聲音記憶”保存下來。華為閱讀還完整保留了聲音畫像與聲線特色，可以最大化地還原錄制者的音色語調(diào)和朗讀習(xí)慣。

這其實是一個非常有“科技溫情”的功能創(chuàng)新，年輕的父母可以將其用于親子教育和睡前故事，異地的戀人們可以讓對方在夜晚給自己讀一本書，出門打拼的游子們可以用父母的聲音給自己讀一本小說，慰藉鄉(xiāng)愁。

全場景閱讀“超越紙質(zhì)書”

伴隨華為全場景智慧生活戰(zhàn)略快速落地，“全場景閱讀”從科技理想已經(jīng)走近現(xiàn)實生活，華為對精品書和有聲閱讀的重點投入更是加速了這一趨勢。

《壹觀察》最近在重慶出差，突然想起之前還沒有讀完的馮唐講《資治通鑒》。一路上既可以通過華為手機(jī)、華為墨水平板、華為筆記本閱讀，也可以通過耳機(jī)連接手機(jī)、穿戴端的華為閱讀應(yīng)用聽取有聲閱讀，可以說兼顧了旅途中的大段空間時間（如飛機(jī)上）和各種碎片化時間，皆可“開卷有益”。 從這個案例其實也可以看出，華為全場景中的各種大屏、小屏，以及穿戴、音頻和車載設(shè)備都可以成為華為閱讀的用戶入口，并通過數(shù)據(jù)無縫覆蓋和“人-車-家”三大場景的服務(wù)自由流轉(zhuǎn)。 除此之外，華為閱讀內(nèi)置了簡繁轉(zhuǎn)換和57種語言互譯功能，用戶無需第三方軟件，只需選中需要翻譯的內(nèi)容，點擊翻譯按鈕即可實現(xiàn)一鍵互譯。這對于很多學(xué)生、商務(wù)和科研工作者用戶都是“痛點殺手”體驗。 可以看到，華為閱讀為用戶提供的閱讀方式更加多元，無需再受限于某個單一設(shè)計形態(tài)、場景、設(shè)備、音色和語言，這同樣也是華為閱讀精品書“超越紙質(zhì)書”的重要創(chuàng)新體現(xiàn)。’ 從能力到生態(tài)， 精品書加速走進(jìn)大眾生活

對于喜歡閱讀的用戶來說，選擇閱讀平臺的第一要素還是內(nèi)容。

華為閱讀目前擁有百萬精品圖書和180萬+的有聲內(nèi)容資源。除此之外，華為閱讀還有兩個加速精品內(nèi)容擴(kuò)充的有效方式：

首先，今年HDC期間，華為閱讀重點展示了閱讀引擎和AI精品書制工具。據(jù)了解，該引擎是華為閱讀聯(lián)合為2012實驗室打造，可以極大降低數(shù)字化內(nèi)容的開發(fā)、適配與分發(fā)成本。引擎是底層支撐，往上還要有應(yīng)用層的工具，于是華為閱讀又發(fā)布了AI精品書制作工具，即使不動技術(shù)的內(nèi)容編輯，也可以通過AI智能要素識、要素調(diào)整、模板套用、元素編輯、個性化素材定制等步驟，實現(xiàn)一人一天制作一本精品書。

第二，加速打造開放共建的精品書內(nèi)容生態(tài)。HDC期間，華為閱讀宣布與人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、二十一世紀(jì)出版社等八家知名內(nèi)容伙伴全面簽約。包括《理想國》等高質(zhì)量文學(xué)經(jīng)典名著與名篇譯作、《一百個孩子的中國夢》等兒童啟蒙好書，以及《星球大戰(zhàn)》等暢銷精品佳作都將大量進(jìn)駐華為閱讀。在此之前，華為已與與多家知名出版機(jī)構(gòu)全面合作共建精品閱讀，為用戶提供40多種品類的百萬精品圖書資源和180萬+的有聲內(nèi)容。

通過將技術(shù)手段工具化，內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)業(yè)化，華為閱讀精品書有效地解決了大眾用戶關(guān)注的“精品數(shù)量”難題，這其實也符合華為一貫的理念：將簡單留個用戶，將復(fù)雜留個自己，然后通過技術(shù)突破、產(chǎn)品創(chuàng)新和生態(tài)共創(chuàng)來解決復(fù)雜難題。

《壹觀察》認(rèn)為，華為閱讀之所以能成為月活用戶過億的主要數(shù)字閱讀平臺，其背后的核心原因，還是能為用戶創(chuàng)造“新價值”：其不僅能滿足海量品質(zhì)內(nèi)容需求，還通過精品書的形式讓用戶感受到“數(shù)字閱讀之美”的進(jìn)化魅力。這其實也是華為閱讀精品書從“還原紙質(zhì)書”到“超越紙質(zhì)書”持續(xù)進(jìn)階的核心驅(qū)動力。

從更長遠(yuǎn)的維度來看，一個以屏幕為閱讀單位的數(shù)字化時代已經(jīng)來臨，但如何讓用戶在“內(nèi)容閱讀洪水”之中，更加高效便捷地獲取有價值的內(nèi)容，并且“以用戶為中心”可以在不同場景和終端設(shè)備上都可以獲得高品質(zhì)的一致閱聽體驗。這才是數(shù)字閱讀未來新十年的重要命題，也是華為閱讀接下來的最大創(chuàng)新想象力之一。

END

「壹觀察」創(chuàng)始人宿藝

原搜狐科技通信主編

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