IT之家 2 月 25 日消息，據(jù)洛圖科技（RUNTO）研究報告，伴隨著消費電子行業(yè)的低迷，中國音頻產(chǎn)品市場時移勢遷，2022 年首次規(guī)模下降。細分市場中，智能音箱每況愈下；曾經(jīng)如日中天的現(xiàn)象級產(chǎn)品真無線（TWS）藍牙耳機也由于新增用戶的減少，進入了存量替換時代后遭受了市場下行的打擊；其它包括 Soundbar 和組合音響以及傳統(tǒng)音箱、耳機產(chǎn)品等均呈現(xiàn)了不同程度的下降趨勢。

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根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國音頻硬件零售市場月度追蹤（China Audio Products Retail Market Monthly Tracker）》，中國整體音頻硬件市場銷售量從 2021 年的 2.6 億臺下降至 2022 年的 2.2 億臺，同比下降 16.2%。

2020 年-2022 年中國音頻硬件市場銷量結構及變化，單位：萬臺

游戲 TWS 藍牙耳機，桌面家居式音箱以及帶后環(huán)組合式的全景聲 Soundbar 在 2022 年都成為了各廠商布局和競逐的重點細分市場。

其中，單價大于 2000 元的桌面音箱表現(xiàn)搶眼，造型獨特、外觀精致、有質感的產(chǎn)品材質和品牌故事性是其溢價的主要因素，此類產(chǎn)品不僅能讓消費者得到聽覺的享受，還能起到美化空間、提升家居裝飾和個人品味的作用。數(shù)據(jù)顯示，2022 年在中國市場，2000 元以上的桌面音箱在傳統(tǒng)音箱里的銷額滲透率已接近 30%。

一直以來，中高端家用桌面式音箱是國際品牌的天下，北歐簡約奢華的 B&O，超高顏值玻璃材質的哈曼卡頓和復古穩(wěn)重風格的 Marshall 是其中的代表產(chǎn)品。2022 年，MORRORART 的動態(tài)懸浮透明歌詞音箱脫穎而出，成為消費者所青睞的產(chǎn)品。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2022 年，MORRORART 在線上市場銷售額已超 1.5 億元，實現(xiàn)近翻倍的增長，在傳統(tǒng)音箱市場的市占比亦從去年的 1.2% 升至 2.5%。此類產(chǎn)品上，情緒屏特殊的歌詞和背景特效滿足了消費者的視覺，使得屏幕融入了傳統(tǒng)音箱產(chǎn)品之中。

2020 年-2022 年 MORRORART 線上市場銷售表現(xiàn)，單位：萬臺，億元

洛圖科技（RUNTO）將新興智能硬件品類的發(fā)展周期分為 5 個階段：萌芽期、興奮期、低谷期，騰飛期和成熟期。IT之家從報告中獲知，近年來，智能音箱由于用戶體驗欠佳，產(chǎn)品同質化嚴重等問題，正在經(jīng)歷市場低谷期，等待新技術的突破與創(chuàng)新帶來新的應用場景。

新興智能硬件（智能音箱）產(chǎn)品發(fā)展周期示意圖

洛圖科技（RUNTO）預測，2023 年中國整體音頻硬件市場將會企穩(wěn)回升，銷量達到 2.4 億臺，同比增長 9.1%。

關鍵詞： 2022 年中國音頻硬件市場銷售量 it之家