2020年疫情影響下，人們居家時(shí)間增多，游戲、電商、在線教育等多個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)迅猛。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)游戲市場(chǎng)銷售收入達(dá)2787億元，比2019年增加478億元，同比增幅達(dá)20.7%。中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.7億人，同比增長(zhǎng)3.7%。

蓬勃發(fā)展的游戲市場(chǎng)規(guī)模直奔3千億元，讓陷入存量低迷和面板漲價(jià)新周期的彩電行業(yè)看到了新曙光。2020年5月海信發(fā)布首款游戲電視E75;6月索尼與JDG京東電子競(jìng)技俱樂(lè)部達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，發(fā)布游戲電視X9100H;6月康佳發(fā)布新品戰(zhàn)神電競(jìng)電視65HZ120 PRO;7月創(chuàng)維發(fā)布首款游戲裝備Gaming Gadgets產(chǎn)品S81 Pro;12月TCL、海信、長(zhǎng)虹等品牌攜手騰訊上線騰訊START云游戲TV版，相關(guān)游戲電視陸續(xù)發(fā)布。

游戲電視概念火熱，成為連接“游戲”與“電視”兩大千億市場(chǎng)的切合點(diǎn)，將為2021年彩電行業(yè)的發(fā)展提供三大增量點(diǎn)：

1.產(chǎn)品上，推動(dòng)軟硬件雙向升級(jí)

游戲用戶追求良好的游戲體驗(yàn)，要求設(shè)備滿足低輸入延遲、短響應(yīng)時(shí)間和高屏幕刷新率。圍繞這三大方面，需要電視產(chǎn)品在內(nèi)存、存儲(chǔ)、分辨率、色域、MEMC、HDR、刷新率等諸多方面進(jìn)行綜合升級(jí)，產(chǎn)品升級(jí)將為今年彩電行業(yè)的發(fā)展提供最大增長(zhǎng)動(dòng)能。

2.用戶上，吸引游戲用戶擴(kuò)大覆蓋人群

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，有54.2%的消費(fèi)者希望電視擁有游戲功能，游戲電視符合用戶孜孜不倦的娛樂(lè)追求。游戲電視跨界進(jìn)入游戲市場(chǎng)，既能吸引具有高購(gòu)買力的游戲群體，促使電視覆蓋更多小類臨近人群，又能為電視與游戲的結(jié)合探索更多新模式，如游戲設(shè)備+電視、云游戲+電視，電視=游戲機(jī)等等，從而為彩電行業(yè)開(kāi)辟新的藍(lán)?？臻g。

3.營(yíng)銷上，產(chǎn)品溢價(jià)需要新價(jià)值作支撐

2020年下半年起，面板價(jià)格上漲和部分材料缺貨直接推動(dòng)電視整機(jī)價(jià)格不斷攀升，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2020年11月彩電全渠道市場(chǎng)均價(jià)重回3000元以上，達(dá)3059元，對(duì)比年初的2582元，價(jià)格增長(zhǎng)18.5%。2021年上半年產(chǎn)品漲價(jià)的壓力仍在，而產(chǎn)品價(jià)格快速回調(diào)，與以往價(jià)格戰(zhàn)不斷的局面形成鮮明對(duì)比，導(dǎo)致不少用戶持幣觀望，這就需要企業(yè)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷思路，提供新的營(yíng)銷點(diǎn)作勸說(shuō)。游戲電視概念符合這一需要，以產(chǎn)品為中心，主打高硬件性能+新娛樂(lè)體驗(yàn)，為大屏價(jià)值賦予了新增長(zhǎng)點(diǎn)。

伴隨網(wǎng)絡(luò)帶寬條件的提高和5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)落地，電視與游戲的結(jié)合廣度與深度將具備無(wú)限潛能，阿里、騰訊、金山、小米以及游戲廠商已經(jīng)開(kāi)始紛紛加大云游戲的布局，作為新風(fēng)口，電視與生俱來(lái)的大屏顯示優(yōu)勢(shì)，將成為其重要的載體之一，這也為彩電行業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟了新賽道。

關(guān)鍵詞： 彩電行業(yè) 游戲市場(chǎng)